[마케팅] HP의 브랜드확장 실패요인

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레포트 > 경제경영계열
2009.08.31
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소개글

[마케팅] HP의 브랜드확장 실패요인에 대한 자료입니다.

1. 브랜드확장

2. HP의 브랜드확장

3. HP의 브랜드확장 실패요인

4. 실패요인 해결방안

본문내용

1. 브랜드확장이란?

*브랜드 확장(Brand Extension)이란,
높은 브랜드 가치를 갖는 한 브랜드의 이름을 다른 제품군에 속하는 신제품의 이름에 확장하여 사용하는 전략 (David A. Aaker)

① 높은 브랜드 가치를 가진 브랜드를 확장한다는 것은 브랜드확장의 성공가능성을 높일 수 있는 전제조건으로서 의미를 담고 있다.

②다른 제품군에 속한 신제품으로의 확장은 브랜드확장의 개념을 한정시킴으로써 브랜드확장을 지나치게 넓은 범위로 이해함으로써 발생할 수 있는 전략 실행에 있어서의 오류를 방지할 수 있다.

*브랜드 확장(Brand Extension)의 장점

① 기존 브랜드의 강점을 활용하여 손쉽게 신규시장에 진출

② 신규 브랜드 런칭에 따른 막대한 초기비용을 상대적으로 절감

③ 새로운 브랜드를 개발하는데 드는 시간과 비용을 피함

④ 포장 면에서 규모의 경제효과 및 전시효과

⑤ 성공적인 브랜드 확장은 모 브랜드의 브랜드 아이덴티티를 강화

*브랜드 확장(Brand Extension) 의 단점

① 모 브랜드의 이미지나 특정 제품군에서의 대표성이 희석

② 브랜드 확장은 유통업자의 저항에 의해 시장진입 자체가 어려워짐

③ 잘못된 브랜드확장은 소비자들에게 혼란을 야기함으로써
기존 브랜드의 아이덴티티의 희석화

④ 확장된 하나의 제품군에서 브랜드 리스크가 발생했을 경우,
모 브랜드의 커버리지 전체에 영향

*HP (Hewlett-Packard Co.)

-컴퓨터, 인터넷, 인트라넷솔루션, 서비스, 통신제품 및 측정솔루션
등 여러 첨단 정보 사업 분야에서 탁월한 제품의 성능과 지원 면에서
세계적인 명성을 얻고 있는 초우량 글로벌기업

-전세계 120여 개국에 600개의 사무 망을 보유하고 있으며, 컴퓨터를
비롯한 주변기기, 전자 측정 및 계측 장비와 시스템, 네트워크, 전자
의료 장비 등 약 25000여 종에 달하는 첨단 정보 통신 제품을 생산

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