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삼성전자 갤럭시 스마트폰 글로벌마케팅 사례분석과 삼성전자 SWOT분석및 4P전략분석과 삼성전자의 향후방향과 새로운 전략제안

 1  삼성전자 갤럭시 스마트폰 글로벌마케팅 사례분석과 삼성전자 SWOT분석및 4P전략분석과 삼성전자의 향후방향과 새로운 전략제안-1
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    • 소개글
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    목차
    1. 삼성전자 기업소개
    (1) 삼성전자 기업개요
    (2) 삼성전자 갤럭시 브랜드 개요
    (3) 삼성전자의 성공요인

    2. 스마트폰 시장상황분석

    3. 삼성전자 스마트폰의 글로벌전략
    (1) 제품군 다양화전략
    (2) 중국시장 타겟마케팅

    4. 삼성전자 SWOT분석
    (1) Strengths (강점)
    (2) Weakness (약점)
    (3) Opportunity (기회)
    (4) Threat (위협)

    5. 삼성 갤럭시의 중국진출 전략

    6. 삼성전자 휴대폰부문 경영실패사례

    7. 삼성전자 마케팅믹스 4P전략
    (1) Product
    (2) Price
    (3) Place
    (4) Promotion

    8. 결론
    (1) 삼성전자 향후방향에 대한 나의의견
    (2) 삼성전자 새로운 전략제안
    본문내용
    삼성전자는 후발업체가 진입할 수 있는 틈새시장을 공략하였고, 철저한 시장조사를 통하여 중국 소비자에 대해 잘 파악하였으며 이를 토대로 치밀한 대 중국 마케팅전략을 수립 실행했다. 삼성전자의 대 중국 마케팅 기본전략은 ‘선택과 집중’ 이라고 할 수 있다. 즉, 중국 전 지역에서 삼성의 모든 제품이 다 성공 할 수 없다는 가정에 따라 하이엔드와 하이테크 제품 전략을 실행했다. 즉 한정된 도시에서 특정한 유통망을 통해 중국내 상위 계층 및 젊은 세대를 주 고객으로 하는 타겟 마케팅 전략을 실행했다.
    중국과 같이 넓고 소비자계층이 다양한 시장을 효과적으로 공략하기 위해서는 시장의 세분화에 따른 집중화 전략이 필요하다. 즉, 도시별, 소득계층별, 성별, 연령별로 나누어 세분화한 다음 표적시장별로 마케팅 역량을 집중하는 것이 필요하다.
    하고 싶은 말
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