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[광고기획] [광고기획서] 서울우유 광고기획서(A+자료)

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    목차
    Ⅰ. 우유 시장에 대한 전략적 분석

    Ⅱ. 효과적인 광고 커뮤니케이션
    전략을 위한 전제사항

    Ⅲ. 광고 커뮤니케이션 전략

    Ⅳ. 광고 매체 활용 전략과 예산 설정
    본문내용
    자사의 제품을 분석해 보면?

    서울우유 “셀크”는 1등급원유에 천연 셀레늄과 각종 비타민이 포함된 대표적인 프리미엄급 우유다 지난해 4월 출시된 이래 현재 하루 15만팩이상 팔리면서 기능성 우유 시장을 키우는데 주도적인 역할을 하고 있다. (2003. 12. 22 - 한국경제)

    지속되는 흰우유 시장의 부진으로 대부분 유업체들의 흰우유 판매량이 지난해 마이너스 성장에 그친 것과 달리 서울우유의 판매량은 5% 이상의 신장세를 보였다. 서울우유의 흰우유 매출은 지난 2002년 5,033억원에서 지난해 5,300억원까지 늘었다.
    (2004. 1.6 - 서울경제)

    - 기능성 우유 시장에서 천연 셀레늄 우유인 셀크의 선전
    - 2003년 백색시유시장도 5%이상의 신장세를 보이며 우유시장을 선도

    서울우유는 백색시유 뿐만 아니라 기능성우유 시장에서도

    업계의 선도기업으로서 전체우유 시장을 이끌어 가고 있음

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