[브랜드전략] 매일유업 퓨어의 Brand 진단 및 분석

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레포트 > 경제경영계열
2010.08.14
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소개글

[브랜드전략] 매일유업 퓨어의 Brand 진단 및 분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 배경 및 목적
Ⅱ. 시장 분석
Ⅲ. 제품 분석
Ⅳ. 퓨어 Brand 진단
Ⅴ. 문제점 도출 & 전략 제언
Ⅵ. Q&A

본문내용

Company Profile

회사명: 매일유업주식회사 (Maeil Dairies Co.,Ltd)
자본금: 67억원
매출규모: 7,448억원 (2008년 기준)
계열회사 현황: 8개 계열회사 보유
- 지분법평가대상 회사: ㈜상하, ㈜제로투세븐, 코리아후드써비스㈜, ㈜레뱅드매일
- 기타: ㈜엠디웰, ㈜힐리언스 서울, ㈜부첼라, 크리스탈제이드팰리스레스토랑㈜
영업장 현황: 6개 공장, 18개 영업지점)
주요 사업영역: 육아식품, 우유제품, 가공유제품, 발효유제품, 주스, 두유, 기타식품, 외식사업

Vision & Mission
비전: 고객과 함께하는 초일류 건강기업
미션: 초일류 제품과 서비스를 통하여 고객의 건강을 지키고 행복을 창출한다
핵심가치: 고객사랑, 창의와 도전, 사회공헌, 인재육성, 신뢰와 신용

저지방&칼슘 ESL: 웰빙트렌드 지속, 제품의 우수성, 김연아선수의 광고효과로 2008년 4월
리뉴얼 제품 출시 이후 전년대비 500% 이상의 지속적 매출성장 보이며
시유 제품군의 매출 및 수익성 성장을 견인
분유: 2009년 1사분기 공시실적 기준으로 자사 최대 경쟁사인 남양유업을 앞선 매출기록
2009년 6월 출시된 호상발효유 신제품 ‘Pure(퓨어)’의 판매 호조로 인한 2사분기 이후
발효유 제품군의 성장 기대

콜라겐, 유산균 등 첨가물이 중요함 (중요한 편 46% + 매우 중요하다 17%)
화학적 성분 무첨가 역시 중요함 (중요한 편 49% + 매우 중요하다 21%)
경쟁자들 모두 무첨가를 강조하고 있기에 차별점 어필 필요

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