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[장소마케팅] 장소마케팅의 개념, 장소마케팅의 도구와 영역자산, 장소마케팅의 유형별 사례, 장소마케팅의 도시관광활성화 전략, 장소마케팅의 도시관광활성화 방안, 향후 장소마케팅의 나아가야 할 방향 분석

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    목차
    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 장소성의 형성요인

    Ⅲ. 장소마케팅의 개념

    Ⅳ. 장소마케팅의 도구와 영역자산
    1. 장소마케팅의 도구
    1) 문화자산
    2) 관계자산
    2. 영역자산활성화를 위한 관련이론
    1) 실체적 이론
    2) 과정적 이론: 협력적 계획기법
    3) 장소마케팅의 전략

    Ⅴ. 장소마케팅의 유형별 사례
    1. 인천시 옹진군 서해안 섬: 홍보물 판촉을 통한 관광단지개발(민자유치전략)
    2. 인터넷 홈페이지 개설: 멀티미디어를 통한 장소마케팅
    3. 심벌마크․슬로건 등 CI를 통한 장소마케팅
    4. 이벤트 행사를 통한 장소마케팅
    5. 문화의 거리 조성을 통한 장소마케팅

    Ⅵ. 장소마케팅의 도시관광활성화 전략

    Ⅶ. 장소마케팅의 도시관광활성화 방안

    Ⅷ. 향후 장소마케팅의 나아가야 할 방향

    Ⅸ. 결론

    참고문헌

    본문내용
    도시설계나 환경계획 등에서 중요시되는 장소성의 개념과 경제지리학, 경영학 등의 관점에서 접근되는 장소마케팅을 접목하여, 장소성은 어떤 요인들에 의해 형성되고, 이러한 장소성을 지닌 관광지는 관광객들의 방문을 유발하는 매력으로서 작용하고 궁극적으로 관광객의 욕구를 충족시키게 된다는 가정 하에 구체적인 사례를 통하여 분석하였다. 분석결과, 첫째 관광지 장소성 형성요인으로서 문화경관, 무형적 지원, 유형적 지원 요인으로 나타났다. 이것은 관광객들이 관광지의 장소성을 인식할 때 볼만한 문화경관 자원성 측면과 참여하여 즐길 수 있는 유쾌한 여건을 조성해주는 무형적 지원 측면을 인식함을 볼 수 있으며, 그리고 관광 활동시 유형적 지원이 적절하게 뒷받침되어야 한다는 결과를 얻었다고 볼 수 있다.
    둘째, 이러한 요인들은 관광객들의 관광활동의 만족도에 직접적인 영향을 미치고 있음이 밝혀졌다.
    셋째, 이러한 요인들과 요인별 긍정적 변수들이 관광지 장소마케팅 전략으로서의 커뮤니케이션 전략수립 시 적극적으로 반영될 수 있음을 확인할 수 있었다. 이러한 분석결과들은 특화된 관광지 발전을 기대하는 사람들에게 지역고유의 장소성을 반영하는 관광지 개발이 중요하다는 것을 인식하게끔 한다. 이러한 인식이 발전적으로 적용될 때 지역고유의 사회·역사문화·환경적 자원등 유·무형의 자원이 지속가능한 관광개발이 현실화 될 수 있을 것이다.

    Ⅱ. 장소성의 형성요인

    장소성이란 개념은 우리의 일상생활 경관의 본질적인 속성을 파악하는데 적용되는 아주 기본적인 개념으로서 어떤 장소의 장소성을 파악하기 위해서는 먼저 그 장소를 이루고 있는

    참고문헌
    김미옥(2000) / 장소성의 의미와 가치에 관한 실증 분석 : 대학로와 로데오 거리 사례를 중심으로, 한양대 도시대학원 석사학위논문
    김성혁(1994) / 관광마케팅론, 대왕사
    구동희(2004) / 도시문화전략으로서의 장소 마케팅과 삶의 질, 지리학연구38권 3호
    이진희(2006) / 장소마케팅, 대왕사
    이무용(2006) / 지역발전의 새로운 패러다임 장소마케팅 전략, 논형
    이석환·황기원(1997) / 장소와 장소성의 다의적 개념에 관한 연구, 국토계획, 대한국토·도시계획학회지, 제32권 5호, p169~183
    정석중(2002) / 지역이미지 제고를 위한 장소마케팅 전략에 관한 연구, 관동대학교경영경제 연구소, 제21집
    #장소마케팅# 장소# 마케팅# 도시관광# 도시