[마케팅] 원어민 베이비시터 사업

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레포트 > 경제경영계열
2009.11.04
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소개글

[마케팅] 원어민 베이비시터 사업에 대한 자료입니다.

1. Kids Marketing이란 무엇인가?

2. Kids 마케팅이 등장하게 된 배경

1) 역사적 관점에 본 아동 소비자의 등장 배경

2) 사회학적 관점에서 본 아동 소비자의 등장 배경

3)시장 세분화에 따른 Kids Marketing◁

3. 관련사례

1) 한국에만 있는 ‘기러기 아빠’

4. 사업 계획

I. 계획사업의 개요

Ⅱ. 사업추진계획

Ⅲ. 재무계획

본문내용

2. Kids 마케팅이 등장하게 된 배경
2차 세계대전 이전 까지만 해도 아동을 소비자로 보는 것이라 아니라 대개 캔디 카운터의 유리에 코를 납작하게 짓누르고 있는 코흘리개 어린아이를 연상하였다. 하지만 미국의 경우 베이비붐의 시작과 더불어 아동을 단순히 고객의 자녀라는 위치 대신 고객 자체로 여기기 시작 하면서 아동의 경제활동에 대해 새로운 인식을 하게 된다.

1) 역사적 관점에 본 아동 소비자의 등장 배경
① 1950년대
마케터의 관점에서 아동들을 소비자로 인식하기 위해서는 우선 이들이 욕구와 지출할 수 있는 돈(구매력)을 가지고 있고, 아울러 이들을 대상으로 마케팅 활동을 투입하는 것이 정당화 될 수 있을 만큼 충분한 수(절대 규모)가 확보되어야 한다. 이 시대는 위의 3가지 조건이 갖춰지기 시작한 해로 볼 수 있다. 1946년 전쟁의 종식되자 베이비붐이 시작되고, 그로부터 5년 내에 아동 인구는 50% 이상 증가하였다. 또한 전쟁을 치르는 동안 사람들 사이에는 단기 지향적인 태도와(예:“즐기면서 살고, 늙기 전에 일찍 죽자”) 자기중심적인 사고가 만연하게 되었다. 이런 태도는 부모 세대로부터 시작되어, 이제 혼자 쓸 수 있는 용돈도 많아지고 수적으로 증가한 아동들에게 까지 확장되면서 마케터들은 점차 아동들에게 관심을 갖기 시작한다.
② 1960년대
1960년대 후반에 이르러 아동들은 자기가 원하는 물건을 구입하는 데 연간 20억 달러를 지출하였고, 수십억 달러 규모에 달하는 부모들의 구매에도 영향력을 행사하게 되었다.
③ 1970년대
1970년대는 아동을 하나의 소비자로서 확인시켜 준 시기였다. 베이비붐 제 1세대인 1970년대의 아동들은 소비자로서 축복받은 세대였다. 마케터들은 이들을 영향력 행사자 시장일뿐만 아니라 독립적인 구매자 집단이라고 인정함으로써, 아동들이 신제품을 직접 구입하거나 부모를 통해 구입할 수 있게끔 집중포화를 퍼부었다.
④ 1980년대
1980년대는 ‘아동 소비자의 시대’로 기록될 것이다. 마케터의 시각에서 1950년대는 아동들이 수적으로 크게 증가한 시기였고, 1960년대는 아동들에게 많은 소득을 안겨준 시기였다. 1970년대는 아동들이 구입할 수 있는 새로운 제품과 서비스를 대량으로 생산한 시기였고, 1980년대는 아동들에게 성인 소비자와 비슷한 정도의 합법성을 부여한 시기였다. 특히 1980년대는 아동 전용 TV 네트워크, 아동 전용 라디오 네트워크나 아동 전용 잡지등 아동들을 위한 매체가 폭발적으로 증가하였다.
⑤ 1990년대
1990년대의 마케터들은 성인 시장과 마찬가지로 아동 시장을 보다 작은 규모의, 보다 수익성이 높은 세부 분할 시장으로 취급하기 시작했다. 90년도 초반에는 연령을 기준으로 세분화 하였고, 이후 가구 소득별, 매체 습관별, 문화별 세분화가 단계적으로 진행되었다.

2) 사회학적 관점에서 본 아동 소비자의 등장 배경
① 가족 당 자녀수의 감소
바쁜 스케줄, 출세 지향적 사고방식, 경제적 압박감등으로 두 명 이하의 자녀만 두면서 적은 수의 자녀에게 보다 많은 것을 해주고 싶은 열망이 높아졌다. 그것을 가능케 하는 경제적인 능력이 충분해 지면서 소비자로서 아동들의 영향력은 계속 증대된다.

참고문헌

교육인적자원부, 미진인테리어, 법무부 민원실, 한국교육개발원, 네이버 부동산, 한국관광공사

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