[마케팅] 월마트의 국내진출 실패사례와 이마트의 중국진출 성공사례에 관한 조사

[마케팅] 월마트의 국내진출 실패사례와 이마트의 중국진출 성공사례에 관한 조사-3

[마케팅] 월마트의 국내진출 실패사례와 이마트의 중국진출 성공사례에 관한 조사-4

[마케팅] 월마트의 국내진출 실패사례와 이마트의 중국진출 성공사례에 관한 조사-5

[마케팅] 월마트의 국내진출 실패사례와 이마트의 중국진출 성공사례에 관한 조사-6

[마케팅] 월마트의 국내진출 실패사례와 이마트의 중국진출 성공사례에 관한 조사-7

[마케팅] 월마트의 국내진출 실패사례와 이마트의 중국진출 성공사례에 관한 조사-8

[마케팅] 월마트의 국내진출 실패사례와 이마트의 중국진출 성공사례에 관한 조사-9

[마케팅] 월마트의 국내진출 실패사례와 이마트의 중국진출 성공사례에 관한 조사-10

[마케팅] 월마트의 국내진출 실패사례와 이마트의 중국진출 성공사례에 관한 조사-11

[마케팅] 월마트의 국내진출 실패사례와 이마트의 중국진출 성공사례에 관한 조사-12

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레포트 > 경제경영계열
2009.11.04
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소개글

[마케팅] 월마트의 국내진출 실패사례와 이마트의 중국진출 성공사례에 관한 조사에 대한 자료입니다.

1. 회사 소개
2. 마케팅전략
3. 월마트한국진출현황
4. 월마트실패요인
5. 이마트중국진출이유
6. 이마트성공요인
7. 이마트중국성과
8. 이마트향후계획

본문내용

3.월마트한국진출현황

1998년 10월 프랑스계 할인점이었던 한국 마크로와 전 직원을 인수하면서 중국에 이어 아시아 시장에서는 두 번째로 한국에 진출진출 후 한국 내 할인점 매출 최하위로 고전 현재 국내 할인업계 시장 점유율 1위인 신세계가 월마트 인수

4.월마트실패요인

미국식 창고형 할인점 고집

공산품 판매에 주력 (신선식품을 많이 찾는 한국 고객 충족X)

외국계 매장의 구조

한국에서 투자 주저

매년 영업적자가 늘어나고 있는 점이 가장 큰 철수 요인

월마트가 중국 대전(大戰)을 준비 중이라는 점

5.이마트중국진출이유

WTO체제 하에 시장개방 → 유통업 해외 진출

선진국의 유통업체들이 우수한 경영노하우로 해외에 점포를 개설 월마트, 프라이스 코스트코, 메트로, 까르푸 등 해외진출에 적극적1996년 한국의 유통시장이 개방 → 까르푸, 월마트, 프라이스클럽 같은 외국업체 진출→국내유통업체들 심각한 위기감

이마트는 장기적으로 국내시장만으론 한계가 있을 것으로 판단동남아시아는 이미 일본업체들이 다수 진출상권의 잠재력 크고, 문화적으로 가까운 중국이 더 매력적인 시장

중국시장에 진출한 목적은 향후 지속적인 점포확장을 위한 발판 확보,중국경제의 급속한 성장으로 인한 많은 사업기회 이용

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