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[장소마케팅 사례연구] 피츠버그 장소 마케팅

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    [장소마케팅 사례연구] 피츠버그 장소 마케팅에 대한 자료입니다.
    목차

    Ⅰ. 피츠버그의 개요
    1. 개요

    Ⅱ. 피츠버그의 과거와 위기
    1. 피츠버그의 과거와 위기

    Ⅲ. 피츠버그의 노력
    1. 떠들썩한 광고
    2. 물리, 환경적 계획
    3. 제도, 정책적 계획
    4. 경제, 사회적 계획

    Ⅳ. 노력의 결과
    1. 성과와 한계

    Ⅴ. 참고문헌
    본문내용
    Ⅱ. 피츠버그의 과거와 위기

    1. 피츠버그의 과거와 위기

    피츠버그 지역은 철강 산업을 중심으로 발전해 왔다. 철강산업은 20세기 미국경제의 번영을 이룩한 중신산업으로서 피츠버그의 지역 발전에 결정적 역할을 수행해 왔다. 그러나 1970년대 이후 철강산업의 쇠퇴가 급격히 진행됨에 따라 지역경제는 위기에 직면하게 된다. 치츠버그 철강산업의 쇠퇴는 미국경제의 침체, 수입 철강과의 경쟁 , 미국 철강산업의 공간적 재배치 등이 복합적으로 작용한 결과였다. 그러나 국내시장을 주대상으로 했던 피츠버그가 철강중심지로서의 지위를 상실하게 된 데에는 국제경쟁력의 약화보다 국내 경쟁의 심화와 이에 따른 피츠버그의 입지우위 상실이 더 큰 원인으로 작용했다. 즉 수요감소와 수입철강과의 경쟁에 직면하여 관리,기술,공간적 배치 면에서 생산을 합리화해야했던 미국 철강산업의 공간적 재배치가 피츠버그 철강산업의 몰락을 가속화했다. 생산방식이 경쟁우위를 상실하게 됨에따라 피츠버그는 더 이상 철강산업의 경쟁우위를 유지하기 어려웠다. 전통적으로 철강노조의 영향력이 강한 피츠버그는 비노조 사업장이 대부분을 차지하는 미국 남부의 철강산지들에 비해 생산비 면에서나 생산 관리 면에서 불리한 위치에 있었다. 요컨대, 철강산업을 중심으로 피츠버그의 경쟁우위를 유지하기는 현실적으로 불가능해졌다. 피츠버그가 철강산지로서 갖는 미국 내 입지우위가 크게 잠식됨에따라 산업구조 전반의 재조정은 불가치하게 된다.
    19세기를 거치면서, 피츠버그는 군사기지 및 상업중심지에서 미국경제를 주도하는 산업도시로 탈바꿈했다. 1850년대에 이미 피츠버그의 제조업 고용규모는 미국 평균을 넘어섰다. 석탄산지와 중서부 오대호연안 공업지대와의 근접성이라는 지리적 이점은 피츠버그 경제성장의 기초이자 철강 산업이 발전할 수 있는 최고의 입지조건을 제공했다. 1870년대에 지역최초의 철강생산설비가 건설된 이래 피츠버그는 미국 철강산업을 대표하는 도시로 자리잡게 된다. 그러나 20세기 들어 철강선업을 중심으로 번영을 구가하던 피츠버그의 제조업 기반은 점차 저렴한 원료, 시장과의 근접성이 갖는 경쟁 우위가 약화되면서 성장의 동력을 상실하게 된다. 세계 제2차 대전이라는 시장 특수를 마지막으로 피츠버그의 제조업 기반은 절대적인 면과 상대적인 면 양자에서 쇠퇴의 길로 접어들었다. 1950년 피츠버그의 연간 철강생산량은 2400만 톤으로 미국 철강시장의 1/4을 차지했다. 그러나 1998년에는 연간 철강생산량이 1400만 톤으로 감소했을 뿐만 아니라 시장점유율도 14.6%로 줄어들었다. 철강산업 종사자의 비율도 1955년에는 지역총고용의 18%에 달했으나 1996년에는 2%에 지나지 않는다. 이러한 변화속에서 피츠버그=산업도시=철강도시라는 등식은 이제 더 이상 성립하지 않는다. 피츠버그는 철강산업의 급속한 붕괴는 1980년대 이후 피츠버그 지역경제의 급속한 구조조정을 이끈 가장 큰 동인이었다. 산업기반의 다원화를 위한 피츠버그의 노력은 철강산업의 붕괴 이전부터 꾸준히 존재해 왔지만 철강산업의 붕괴는 산업구조조정의 속도와 범위를 근본적으로 바꾸어 놓
    참고문헌
    1. 논문자료

    (1) 염미경, , 한국사회학 제38집 1호, 2004년
    (2) 임양빈, 오덕성, , 대한건축학회, 2002년
    (3) 조형제, ,
    국토연구 제43권, 2004년
    (4) 조형제, 임현경, , 동향과 전망 1999년


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