[광고] PPL의 사례, 장점과 단점, 나아갈 방향

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 사회계열
2009.11.26
16페이지 / hwp
1,400원
42원 (구매자료 3% 적립)

다운로드 네이버 로그인

추천자료

[광고론] PPL(간접광고)

뉴발란스 마케팅 기획서

[간접광고] 간접광고의 현황과 쟁점

[졸업][광고] 영상매체에서의 PPL(간접광고)연구 -사례분석과 문제점해결을 중심으로

커뮤니케이션 발달사 -광고

[매스컴] PPL(간접광고)

PPL 마케팅 사례

[마케팅]영화속 PPL 마케팅등장 배경과 발전 과정, PPL 광고의 트렌드 심층분석(사례중심)

Fedex물류관리론

[미디어의 이해] PPL의 성공, 실패 사례 및 전략

소개글

[광고] PPL의 사례, 장점과 단점, 나아갈 방향에 대한 자료입니다.

1. PPL이란?

2. PPL의 배경

3. PPL이 이루어지는 과정

4. PPL의 사례, 효과

5. PPL의 장점과 단점

6. PPL의 나아갈 방향

본문내용

3. PPL이 이루어지는 과정

4. PPL의 사례, 효과

A. 영화
1. 내 여자친구를 소개합니다.
사례 - 영화 [내여자친구를 소개합니다]는 120분의 CF라 해도 과언이 아닐 정도로 많은 간접광고를 누림.
극 주인공으로 나오는 여배우가 찍었던 CF들(엘라 스틴풍선, 라네즈화장품, 지오다노 의류, VK휴대전 화)을 비롯해, 식료품에 이르기까지.
효과 - 전지현과 장혁 커플이 광고하는 비요트란 식료품 은 영화개봉기간과 맞추어 신상품으로 출시, 여친 소와 공동마케팅 비요트는 한때 10대 부산지역 대 형할 인점인 메가마트에서 바이어 100여명의 분 석을 토대로 한 히트상품에서 4위에 오름 [연합뉴 스] 2004-12-21

2. 캐스트 어웨이
사례 - 페덱스 홍보영화.
230분동안 70분, 1/3분량이 페덱스의 브랜드로 도배 주인공인 톰 행크스의 이미지를 절묘하게 국제특송업체 인 페덱스에 접목. 영화는 거의 시작부터 마지막까지 글 로벌 택배회사 페덱스(FeDex)의 유니폼을 입은 직원이 등장하며 추락하는 비행기에 새겨진 선명한 페덱스 로고
효과 - 총 1천만달러이상의 투자, 이로 얻은 효과는 그때 당시 1000억달러 이상. 세계적으로 지명도 10% 상승 (영화로 노출되기 전까지만 해도 세계를 아우 르는 택배회사를 꼽으라고 하면 [DHL]을 첫번째로 말하는 사람이 많을 만큼 국내에서 [페덱스]는 낯선 이름이었으니 말이다)

3. 말아톤
사례 - 뉴발란스. 말아톤’의 유일한 PPL. (주인공 초원이 를 비롯해 출연 배우들의 마라톤화, 의류, 가방 등 의 관련용품), '뉴발란스 배 마라톤 대회'라는 플랜 카드를 비롯해 주인공의 마라 톤 훈련장면 등 곳곳 에서 협찬 제품이 노출.
효과 - 영화는 500만명을 돌파, 이와 함께 뉴발란스의 매출 은 개봉이전과 비교해 30%이상 급증했으며 구정이 낀 2월 첫 주말의 경우 일 매출이 전년대비 100% 증가하는 효과. 또한, 영화 개봉이후 매출뿐 아니라 뉴발란스 웹사이트 방문 고객수가 하루 3만 명으로 2배 이상 늘었고, 매장에선 조승우 씨가 입고 출연 한 트레이닝 의류와 신발에 대한 문의가 폭주해 큰 홍보효과를 거둠. 이후 지속적인 관련 마케팅과 관련 분야 사회 참여로 긍정적인 기업이미지 형성에도 도

#PPL #페덱스 #효과 #영화 #뉴발란스 #사례 #말아톤 #택배회사 #이상 #이미지