[광고심리] 귀인이론

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레포트 > 사회계열
2004.07.05
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[스포츠동기] 사회적 동기 - 귀인이론(스포츠분야에서의 귀인이론)

소개글

[광고심리] 귀인이론에 대한 자료입니다.

1. 귀인(歸仁)이란??

2. 귀인이론의 중요성

3. 귀인이론의 분류

4. 귀인이론의 기본가정

5. Fritz Heider(1958)의 상식(일반)심리학

6. Jones와 Davis(1965)
대응 이론(correspondency theory)

7. Harold Kellry의 이론(1967)

8. 과연 귀인이론은 합리적이고 논리적인 과정인가

9. 자기지각이론(self-perception theory)

본문내용

1. 귀인(歸仁)이란?? 원인을 찾으려 한다. /원인으로 돌아간다.

사람의 행동에 대한 원인을 추론하는 것⇒ 귀인(attribution)이다.

귀인의 영어 낱말인 attribution에는 두 가지 다른 뜻이 있다.
① 어떤 결과를 원인으로 돌리다 (원인의 귀착)
결과에 대한 설명을 찾는다는 말과 통한다. 여기서 결과는 표적인물의 행동이나 그의 결과에 해당한다.
② 표적인물에 어떤 특성을 부여한다.

☞ 첫 번째 뜻인 ‘결과의 원인에 돌린다’ 또는 ‘결과를 원인에 결부시킨다’는 뜻이 귀인연구에서 사용되는 뜻이다. 그러나 귀인은 결과적으로 표적인물에 어떤 특성을 부여하게 만든다.

▶ 관련서적들에 의한 귀인이론의 정의를 설명하면 다음과 같다.
『인간행동의 이해/법문사/최정훈 외5名/p322』
:우리는 어떤 행동을 보고 그 행동을 일으킨 원인을 여러 가지 가능한 요인들 중에서 결정하게 되는데, 심리학자들은 이 과정을 귀인과정 이라고 한다.

『인간의 이해 심리학/학지사/김현택외 8名/p363』
:타인이나 자신의 행위에 관한 인과적(因果的)설명에 이르는 과정

『동기이론연구 그리고 활용/시그마프레스/박소현/김문수/p430』
:우리가 경험하는 사건들과 관련하여 우리가 어떻게 판단을 내리는지 그 과정에 관한 연구

예) 친구에게 영화를 보러 가자는 제안이 거절 당한 이유??
정주영씨는 어떻게 해서 그렇게 많은 돈을

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