분야
hwp1. 현대카드의 광고 성공 전략 (현대카드M)
(1) 메시지, 크리에이티브 차별화 전략으로 성공적 시장 진입
(2) 인기 영화 패러디 시리즈로 크리에이티브 인정
(3) 스틸컷과 자막만 사용해 고급스러움과 세련됨 강조
2. 현대카드의 마케팅 성공 전략
(1) 현대카드, 텅 빈 광고인데 시선이 꽂힌다, 왜? 이색 옥외광고
(2)철저한 전략적 광고
(3) 기존 광고 문법의 철저한 파괴
Ⅱ. 비씨카드
1.비씨카드의 마케팅 전략
(1) 친환경 마케팅
(2) CM송 마케팅
(3) 이색상품 마케팅
2. 비씨카드의 광고 전략
(1) BC로 사세요!
(2) 아빠,힘내세요!
3. 비씨카드의 SWOT 분석
Ⅲ. 결론
1. 현대카드의 광고 성공 전략 (현대카드M)
차별화 전략으로 소비자 매혹
3편의 멀티 티저 광고, 임신한 남자, 미니스커트를 입은 부시, 올드보이, 살인의 추억 등 국내 최고 히트 영화를 그대로 활용한 광고, 스틸컷과 카피만으로 구성된 광고...
형식도, 소재도, 모델도 달랐다. 현대카드M의 2년 남짓한 광고캠페인은 한 마디로 ‘차별화’의 연속이었다. 국내의 어떤 광고주도 시도하지 못했던 과감한 광고 캠페인, 그것이 현대카드M 광고 캠페인이다. 신용카드업계의 거품이 빠져버려 카드시장이 어려움을 겪었던 2002년 처음 시장에 진입한 현대카드에게 이러한 차별화된 캠페인은 큰 힘이었다.