자본주의 사회에서의 광고 자본주의 사회에서의 광고
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hwp하루는 고소영, 정우성이 나오는 삼성카드 광고에 대해 누군가가 이런 말을 한 것을 들은 적이 있다. 어느 날, 능력 있는 남편인 정우성과 자신을 비교하게 되고 자신이 정우성과 같이 살지 못할 것도 없다는 생각을 하게 된 것이다. 자신은 적어도 차를 소유하고 있지만, 차가 없어 자전거를 타고 다니는 광고 속의 능력 있는 남자, 정우성을 발견하게 되었던 것이다. 웃으라고 한 말이었지만 그 사람이 느끼는 상대적 빈곤을 느낄 수 있었다.
광고에 나오는 상품은 믿을 만한 것이라고 생각했던 내가 가진 고정관념은 팬돌이 음료수로 인해 깨져 버렸다, 광고는 자본주의의 꽃이 아니라 단지 그 상품을 소비자로 하여금 사게 하여 이윤을 높이기 위한 하나의 수단에 불과할지도 모른다는 생각이 들었다. 어느 한 학생이 단지 몇 초밖에 안 되는 광고를 몇 억씩의 돈을 들여가면서까지 굳이 해야만 하는 이유를 물었다. 하지만 그러한 광고가 없다면 소비자는 상품에 대한 정보를 얻기 어려울 것이다. 물론 무조건적으로 광고가 상품에 대한 진실한 정보를 제공하는 것은 아니다. 적어도 소비자에게는 상품에 대한 알 권리가 있다는 것이다. 오히려 진실하지 못한 정보를 얻을 수밖에 없는 현실 문제를 해결하기 위해 노력하는 것이 더 바람직할 것이다. 이러한 점에 초점을 맞춰 어떤 사람들은 현재 존재하는 광고를 모두 없애고 단지 문자만 사용하는 광고를 해야한다고 말한다. 하지만 기업의 목적이 이윤추구인 이상 그러한 일을 벌어지지 않을 것이다. 단순한 문자 광고보다 이영애나 배용준이 나오는 광고가 사람들의 눈길을 끄는 것은 자명하기 때문이다.
우리가 구매하는 대부분의 상품에 광고비가 포함되어 있다는 사실은 큰 충격이 아닐 수 없었다. 사람들 중에는 자신의 가정에 텔레비전이 2대 이상 있음에도 불구하고 시청료를 제대로 내는 사람은 거의 없는 것으로 알고 있다. 물론 언론사 자체에서도 한 가정 당 몇 천 원하는 시청료나 얼마 안 되는 구독료만으로 그들의 임금을 감당하는 것은 역부족이다. 결국 언론사는 기업의 광고를 통해 생명을 이어나갈 수밖에 없는 것이다. 안타까운 현실이다. 예전에 신문의 지면이 늘어났을 때, 광고란은 70%를 차지한 반면, 기사란은 30%밖에 늘지 않았다. 또한 기업을 모체로 하는 매체는 이윤을 위해 뛰는 모습을 보이는데, 바로 편집, 취재 중심에서 영업, 광고 중심으로 기업 활동이 변화된 것을 보면 알 수 있다.
자본주의 사회에서의 광고, 그것은 광고의 세계가 대개 갈등과 모순이 제거된 세계, 풍요로움과 평화와 화합과 낭만만이 존재하는 세계이며 기업의 이윤 추구를 목적으로 만들어진 세계인 이상 현대 사회에서는 필요할 수밖에 없을 것이다. 그러므로 광고가 낳은 문제점은 국가나 기업적인 노력도 필요하겠지만, 우리 스스로 비판적인 시각으로 광고를 받아들임으로 해서 불필요한 구매나 상대적 박탈감에서 벗어나도록 노력해야 할 것이다.
대학에 들어와서 처음으로 발표를 하게 되었는데 많이 부족했던 것 같다. 사실 전달에만 급급해서 내 생각을 말할 여지가 없었고, 내용을 잘 이해하지 못한 점도 있었다. 준비한 내용이 기억이 나지 않아 발표하지 못했지만 흥미로웠다. 다음 번에 발표가 있다면 더욱 열심히 할 수 있을 것 같은 아쉬움이 남는다.
치의예과 공욱성, 전병도
저도 조사를 하고나서야 알게 된 사실이지만 한사람이 하루에 3000개나 접하게 된다는 광고, 우리 생활의 일부분이 되어버린 그러한 광고에 대해서 조사를 했다는 점에서 뿌듯하기도 합니다. 비록 역사는 비교적 짧은 편이지만 급속한 정보화와 대중 매체의 발달로 인해 가장 급속도로 발전하고 있는 것이 광고가 아닌가 생각합니다.
저희도 발표하고야 나서 교수님께서 “‘창의적 문장의 이해와 표현’ 수업인데 조원들의 창의적인 생각이 개입되지 못한 것 같다” 는 지적을 들었을 때 아차! 하는 생각이 들기도 했습니다. 저희조 발표 내용이 지나치게 설명위주고 딱딱하기만 해서 조원들의 창의적인 생각이 별로 개입되지 못했던 점이 가장 아쉬웠던 것 같습니다. 하지만 발표를 통해서 잘 모르는 분들도 친해질수 있고 평소 관심을 갖지 못했던 사실에 대해서도 어느정도 알게 될 것 같아 좋았던 것 같습니다.
동아세계대백과 사전
광고학 (지은이: 김광수 | 펴낸곳 : 한나래, 2000년 02월)
광고원론(지은이 : 안광호,유창조 공저 | 펴낸곳 : 법문사,2002년 02월)
광고론(지은이 : 이종호 | 경문사, 2000년 02월)