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[마케팅] 중견기업이 단일제품과 그들만의 브랜드로 국내,외 시장까지 모두 선전 할 수 있었던 성공전략과 향후전망(락앤악을 중심으로)

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    • 소개글
    [마케팅] 중견기업이 단일제품과 그들만의 브랜드로 국내,외 시장까지 모두 선전 할 수 있었던 성공전략과 향후전망(락앤악을 중심으로)에 대한 자료입니다.
    목차
    -목차
    -서론-
    1.과제목표
    2.선정배경
    -본론-1.기업소개
    2.swot분석3.마케팅전략-1)stp분석 2)마케팅믹스 4p 3)해외진출 전략
    4.경쟁사분석
    5.사례
    - 결론-
    1.시사점
    2.향후전략

    본문내용
    2.SWOT분석-락앤락 부분

    1) 강점(Strength)
    ․ 국내 점유율 70%로 1위, 만족도1위, 인지도99%
    ․ 외국제품이라 느낄 만큼의 고급스런 브랜드 이미지
    ․ 국내뿐만 아니라 해외에서의 유통망정보 확보
    ․ 꾸준한 연구개발 투자로 기술력 확보
    ․ 국제 특허 및 상표에서 100여건의 인증을 획득했고, 지적 재산권을 보호
    ․ 강력한 밀폐력, 신선도 유지력
    ․ 미국의 식약청(FDA)과 독일의 SGS 등 선진국의 까다로운 위생검사로부터 우수성을 공인

    2) 약점(Weakness)
    1. 정보량 부족-신흥기업이라 타 경쟁업체(30~100년)에 비해 상대적으로 정보량이 적다2. 자기잠식 -소비자에게 강한 이미지로 인해 사업 확장 시 자기잠식을 할 수가 있다
    3. 비싼 가격- 타 브랜드에 비해 비싼 가격
    4. 자본조달 -중소기업이라 대자본 조달이 쉽지 않음

    #락앤락#브랜드#밀폐용기#마케팅#제품#용기#시장#밀폐#기업#전략