분야
docx✣ 경쟁 상황
✣ 커뮤니케이션 전략 분석
2. 설문지 개요
3. 설문 조사 분석
➀ 광고인지
➁ 광고에 대한 호의도
✣ 광고 차별화 정도
✣ 모델 적합성 정도
4. 결론
✤ 인터넷 포탈사이트 광고효과 조사 ✤
다음, 네이버가 메일과 커뮤니티, 정보검색으로 사이트를 특화하여 전체 포탈 사이트의 1,2위를 차지 하고 있다. 그런 가운데 한국 통신 시장을 양분하고 있는 KT(파란닷컴)와 SK텔레콤( 싸이월드, 네이트 )이 뛰어들어 경쟁구도가 심화 되고 있다.
2004년 10월 넷째주 사이트 랭킹 순위 동향을 살펴 보면 1위부터 7위까지는 고정이 되어 있으며 중상위권 사이트들의 경쟁이 치열한 것을 알 수 있다. (표1) 하지만 대형 인터넷업체들이 10대와 20대의 마음을 잡기 위해 커뮤니티 및 1인 미디어 서비스에 총력을 기울이고 있어 치열한 경쟁 상황을 가지고 있다.
또, 전체 사이트 점유율은 종합검색엔진포탈이 31.23%로 가장 많은 비율을 보였으며, 커뮤니티 포탈이 21.73으로 그 다음으로 많은 점유율을 차지 하고있다.