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[마케팅]마케팅 전략 기획 방법론

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    • 소개글
    [마케팅]마케팅 전략 기획 방법론에 대한 자료입니다.
    목차
    제1부 마케팅 및 마케팅 관리과정
    제2부 시장기회 분석
    제3부 마케팅전략 및 마케팅믹스 관리
    제4부 사업구조 설계
    제5부 밸런스 스코어 카드
    제6부 사이버 마케팅
    제7부 마케팅 전략기획 방법론
    본문내용
    Demand : 끊임없이 변함.
    식음료 - 2년이상 판매되는 것이 없다.
    사이다 < 콜라 < 맥콜 < 밀키스 < 식혜 < 대추 < 갈아만든 배
    수요기간이 가장 짧은 상품중 하나로 음료업계를 들수 있음.
    소비자의 취향은 점점 세분화
    노래의 패턴은 점점 빨리 변함(2달이상 가는 노래가 없음)
    마케팅의 핵심
    One-Step Ahead - 남보다 반보 앞서가라! => 마케터가 갖추어야 할 요건
    남보다 추세를 앞서라
    남자 양복은 20년마다 2줄,1줄의 반복이다
    태승트레이드 NIX 청바지 : 1500억 매출
    마케터(기업가,경영자)는 호기심이 많아야 한다
    세상 변화에 관심이 많아야 한다.
    Seller’s Market : Supply < Demand => 과거(‘60년대)
    Buyer’s Market : Supply > Demand => 현재(‘80년대)


    단군이래 세종대왕에 버금가는 문화 충격

    5가지 음반이 음악 특성이 다 다름

    중학교 3학년 말썽장이의 특성을 잘 반영

    100만장 이상의 히트를 기록

    제품개발의 귀재

    서태지는 연예계의 모짜르트 수준

    1등을 위한 스트레스 때문에 은퇴

    자기관리를 잘하고 마케팅의 귀재

    서태지 기념사업회 : 첫날 5,000명 ,생존인의 기념사업회는 처음

    삼성의 이건희 회장은 서태지식 경영을 배우라고 함.

    현대 마케팅의 특성

    목표고객의 욕구를 발견하고
    욕구를 충족시키기 위한 수단을
    경쟁자들보다 효과적이며 효율적으로 전달

    출발점 : 고객의 욕구에 대한 본질적인 이해의 바탕에서
    제품을 생산하여 고객에게 판매

    종착점 : 제품을 구입한 고객이 욕구충족이 완전히 이루어
    질수 있도록 기업이 제공하는 애프터서비스 활동
    까지를 포함


    사회적 책임을 수행하는 마케팅 활동을 수행

    소비자,종업원,주주,지역사회,국가 등에 대한 기업의
    책임을 성실히 수행

    환경오염,자원부족,인구증가등 사회문제를 해결

    사회적 마케팅 개념은 기업의 이익,고객의욕구,
    공공의 이익등 의 세가지를 균형적으로 고려

    ※ 아래아 한글의 사회적 책임은 무엇인가?

    #마케팅#기획#전략#방법론