분야
hwpⅡ. 왜 광고 캠페인인가?
Ⅲ. 광고 캠페인, 일관성?
1. 광고캠페인 정의
2. 광고 캠페인의 효과
3. 광고 캠페인의 특성
1) 물리적 일관성
2) 심리적 일관성
4. 광고 캠페인에서 일관성 ‘틀’의 유용성 - 광고 제작자의 입장에서
1) 아이디어의 밀도가 높아진다
2) 아이디어의 속도를 높여준다
3) 다양한 틀을 구성해 낼 수 있다
Ⅳ 일관성 ‘틀’을 활용한 광고 캠페인의 예
1. 감성적 소구
1) KTF
2) 동아제약
2. 이성적 소구
1) 남양유업
Ⅴ. 결론 - 자신이 만든 틀 속에 갇히지 말자
1. 틀을 만드는 것만큼 유지도 중요하다
2. 틀에 갇히지 않아야 틀이 더욱 견고해 진다
Ⅲ 광고 캠페인, 일관성?
1. 광고캠페인 정의
캠페인은 '어떤 목적을 달성하기 위해 일관된 계획 하에 일정 기간 전개하는 정치적·상업적, 기타 일련의 활동이나 운동'을 의미한다. 이러한 캠페인의 특성을 광고에 도입한 광고 캠페인은 캠페인의 일종으로 '특정한 광고 목적을 달성하기 위해 일정 기간 동안 실시되는 일련의 계획적·조직적인 광고 활동'이며 광고 메시지 측면에서 보면 '특정 기간에 걸쳐 하나 이상의 광고매체를 통해 동일하다고 인식되거나 유사한 메시지를 시리즈로 노출시키는 것'을 말한다. 정의에서도 알 수 있듯이 광고 캠페인의 두 가지 큰 특성은 ‘연속성’ 즉 시리즈 라는 것과, ‘일관성’ 표현 전달 방법의 틀이 있다는 것이다.
2. 광고 캠페인의 효과
광고의 장기적인 유지를 통한 지속성과 광고 흐름의 일관성에 의한 광고주제의 명확화로 소비자에게 원하는 메시지와 이미지를 전달하게 된다.
※ 동일제목의 발표용 자료를 같이 등록하였으니 참고하시기 바랍니다.