분야
hwp제 1 절 연구 배경 및 목적
제 2 절 구성 및 방법
제 2 장 PRIDE FC
제 1 절 PRIDE FC 소개
제 2 절 PRIDE FC 분석
제 3 장 심층인터뷰 조사와 결과분석
제 1 절 연구 가설 설정
제 2 절 연구 대상
제 3 절 연구 결과
제 4 장 대응방안 제시
제 1 절 신규 고객 대상
제 2 절 기존 고객 대상
제 5 장 결 론
인터뷰 결과, 프라이드가 우리에게 주는 core benefit은 재미와 즐거움, 흥미, 호기심 등 엔터테인먼트적인 기능인 것으로 드러났다. 한편 ‘강한 것’에 대한 욕구 해소도 프라이드의 core benefit으로 나타났다. 즉, 프라이드의 제약이 없는 룰을 통해 제공되는 '리얼함'이 사람들에게 즐거움과 스트레스 해소를 준다는 것을 알 수 있었다.
제 4 장 대응방안 제시
제 1 절 신규 고객 대상
프라이드가 이종격투기 중에서 가장 인기있는 대회이기는 하나, 권투나 프로레슬링처럼 대중화의 길을 걷기에는 아직 부족한 점이 많이 있다. 인터뷰를 통해 우리들이 도출해 낸 프라이드의 대중화 방안을 소개해보고자 한다.
1. RULE 홍보
인터뷰에 응한 한 응답자는 프라이드는 지극히 마니아적 스포츠라고 답했는데, 그 이유는 경기의 룰을 이해하지 못하는 사람은 전혀 흥미를 느낄 수 없기 때문이라고 말했다. 실제로 프라이드는 그래플링 기술을 이해하지 못하는 사람이 보기에는 그저 서로 뒤엉켜 뒹구는 것에 지나지 않는다. 그러나, 기술을 이해하고 시청하는 사람은 지금 어떤 기술로 상대를 제압하고 있는가를 파악할 수 있고, 그 기술을 피하기 위해 상대는 어떤 노력을 하는지 등을 알기 때문에 재미를 느낀다.
또한, 프라이드의 시청을 꺼리는 사람들의 대부분은 피가 난무하고, 너무 잔인하기 때문에 보지 않는다고 한다.
◆ 허원무, 『아이클 조던이 나이키를 살렸다』, 살림, 2004
◆ 국민체육진흥공단, 『미디어와 스포츠 비즈니스』, 산하 미디어, 2004
◆ 박수정, 「이종격투기의 세계화, 하이브리드 스포츠의 탄생 」
◆ 서희진,「이종격투기에 반영된 사회문화적 코드읽기」, 한국스포츠사회학회지, 2004
◆ 홈페이지 (http://www.pridefc.or.kr/)
◆ 홈페이지 (http://www.k-1kr.com/)
※ 동일 제목의 발표용 파워포인트 자료도 등록하였으니 참고하시길 바랍니다.