분야
hwpⅡ. SWOT 분석
1. 내부 환경
2. 외부 환경
Ⅲ. STP 분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
Ⅳ. 광고 분석
1. 크리에이티브 분석
2. 감성적 소구
3. 표현 방법
Ⅴ. 광고 전략 수립
1. 전통강조
2. 실력주의(meritocracy)
3. 가족적인 이미지
Ⅵ. 결론
2) Weakness
하지만 현대 건설의 오래된 전통은 다른 면에서 바라본다면 딱딱하고 무거우며 진부한 이미지를 가지기 쉽다는 약점이 있다. 아파트 브랜드의 종류가 거의 없던 시절 현대건설은 고급화된 이미지를 가지기 보다는 튼튼하고 건실한 공간으로서의 입지를 다졌다. 따라서 현재 다른 브랜드 아파트들이 가지고 있는 고급스럽고 세련된 공간으로서의 이미지는 가지기 힘들었고, 이미지에 민감하게 반응하는 젊은 고객들을 대상으로 하기엔 역부족이었다. 따라서 현대건설은 ‘힐스테이트(Hillstate)'라는 브랜드 네임을 걸고 새롭게 브랜드 이미지를 갖추려는 노력을 하고 있는 것이다. 뿐만 아니라 워크아웃 기업과 M&A 싸움으로 빚어진 일부 부정적인 모습들을 깨끗이 탈피해야한다는 어려움도 지니고 있다.
2. 외부환경
1) Opportunity
우선 사람들의 선호가 바뀌었는데, 즉 이제 대부분의 가정에서는 주택보다 아파트의 편리함과 깨끗함, 쾌적함을 원하고, 동시에 도심의 오염된 환경과 번잡함을 벗어나고 싶어 한다. 또한 라이프스타일의 변화로 집이 의미가 바뀌었다...
※ 동일 제목의 발표용 파워포인트 자료도 등록하였으니 참고하시길 바랍니다.