분야
ppt2. Market Condition Analysi
3. Consumer Analysis
4. Competitor Analysis
5. Korean Air Analysis
6. Marketing Strategies
7. Advertising Strategies
8. Advertising Strategies
감성세대인 2030은 TV광고 자체를 재미있는 볼거리로 여기는 등 TV 광고에 대해 호감도가 높았다.
시시한 TV 프로그램보다 광고가 더 재미있다는 문항에 대해 20대의 43.2%, 30대의 37.5%가 그렇다고 대답.
TV광고 주목률 역시 20대 79.8%, 30대 76.7%, 40대 71.9%, 50대 64.1%로 TV광고에 대한 이들의 관심이 높음을 알 수 있다.
❑ 광고 매체
① 공중파 TV 광고 :
메인 타겟인 직장인, 대학생들이 중첩되게 티비를 보는 시간대는 바로 9시 뉴스
따라서 9시뉴스 전후에 광고를 하는 것이 효율적일 것이다.
② 케이블 채널의 Spot 광고:
스팟광고는 프로그램광고와 달리 시간이 30초 내지는 20초의 긴 광고를 말하는데, 공중파에 비해 광고비가 싸다. 비즈니스 채널과 케이블 TV를 이용, 시리즈 광고를 지속적으로 내보낸다. 케이블 채널 또한 뉴스 채널에 대한 선호도가 높으므로 뉴스 시간대를 집중 공략
● Advertising Practice
❑ 광고 유형
광고목표를 수행하기 위해 하나의 컨셉을 가진 시리즈 광고 제작
❑ 광고 컨셉
젊고 활기차며 진취적인 이미지 => 편안한 서비스
❑ 광고 컨셉 설정배경
새로운 Target들의 라이프스타일과 직업, 연령대를 조사한 결과들이 항공사 선택 시 선호하는 점과 기존 대한항공의 좋지 않은 이미지를 제고시킬 필요가 있다고 판단.
❑ 광고 copy
꿈의 활주로, 대한항공
❑ 소구방법
이미지 광고를 통한 감성적 소구