분야
ppt2. 경쟁사 분석
3. 자사분석
4. SWOT 분석
5. Segmentation & Targetting & Image positioning
6. AD Objective
7. Creative
● 대한항공
✓ 비전- 세계 항공업계를 선도하는 글로벌 항공사
✓ 미션- 최상의 운영체제, 고객 감동과 가치 창출, 변화지향적 기업문화
✓ 이미지- 국가대표항공사, 선두 항공사, 대규모 항공사
✓ 항공기 보유 현황 - 여객기 97, 화물기 19
✓ 광고분석
└ 이국의 아름다운 배경과 사람들이 해외에서 즐겁게 보내는 장면
└ 새로운 유니폼, 스튜어디스의 세련되고 당당한 모습
└ Copy: ‘하늘 가득히 사랑을’, ‘Excellent in Flight’
3. 자사 분석
● 아시아나 항공
✓ 업계 후발 주자
✓ 비전 – 안전과 서비스 → 고객 만족 실현
✓ 미션 - 최고의 안전과 서비스를 통한 고객만족
✓ 항공기 보유대 수 - 58대 (2006년 1월 기준)
✓ 운항 노선
└ 국내선 12개 도시, 15개 노선
└ 국제선 16개국 54도시 64노선(여객)
└ 16개국 24도시 21노선(화물)
✓ 광고 분석
└ 기내를 배경으로 미모의 여성 연예인이 승무원으로 등장
└ 아시아나 항공 - 특별한 기내서비스, 정보를 알리는 광고 내용