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[소비자행동분석] 소비자행동 분석 사례(삼천리 자전거 중심)

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    • 소개글
    [소비자행동분석] 소비자행동 분석 사례(삼천리 자전거 중심)에 대한 자료입니다.
    목차
    분석 회사 대상

    해당회사 마케팅문제제안

    회사를 선택한 이유 & 해당회사의 특정 마케팅문제를 제기한 이유

    소비자 행동의 어떤 이론들을 활용한 마케팅 전략

    본문내용
    2. 감성적 광고

    소비자에게 자전거의 중요성을 다시 한번 상기 시킬 수 있는 광고를 보여준다.
    ▶ 인지적 • 정서적 반응모델을 이용



    삼천리 자전거의 경쟁자는 누구일까??
    ▶ 삼천리 VS 닌텐도, 플레이스테이션, 맥도날드, Intel, 삼성전자



    수업시간에 보았던 광고와 같이 자전거가 없는 아이들의 모습을 유쾌하게 표현하여 아이가 있는 가정의 부모들에게 자전거의 필요성을 부각시키는 인지적 반응을 일으킨다.


    어린아이들에게 나쁜 영향을 끼치는
    닌텐도!!
    기업이 제공하는 정보가 아닌 소비자가 정보를 제공하게끔 하는 마케팅으로서 소비자간의 커뮤니티를 형성하여 기업이 직접적으로 정보를 제공하는 것에 비해 신뢰도가 높은 특징이 있다.


    제품체험단은 단순한 제품 체험형식에서 벗어나 보다 적극적으로 제품의 발전적 방향에 대해 의견을 개진한다.

    제품개선 및 고객 불만사항 등과 관련한 다양한 미션들을 수행하여 마케팅 방향 등에 대해 상당한 영향력을 미치는 체험단의 활동을 시작할 필요가 있다.



    #마케팅#자전거#체험단#전략#브랜드#회사#소비자#삼천리#인지적