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hwp'브랜드'라는 말은 앵글로 색슨(Anglo-Saxon)족이 달군 인두로 자기 소유 가축의 낙인을 찍는 것에서 유래되었다. 이런 표시의 기원은 5,000여 년 전으로까지 거슬러 올라가는 것으로 알려 졌고, 이집트, 그리스, 로마와 같이 고대문명의 유물에서도 이런 상징이 나타나 있다.
2) 브랜드의 정의
오늘날 브랜드란 표시와 상징에 관한 통괄 명칭이다. 표시의 대상이 제품이든 서비스든 상관없다. 상거래를 위한 모든 표시에 관한 통칭을 브랜드라는 용어를 써서 나타낸다. 브랜드라는 용어는 위의 유래에 따라 그 내용이나 기능 역시 변화해 왔다.
브랜드라 함은 우리말로 '상표'라고 하는데, 이로써 약간의 혼란이 있다. 영어로 브랜드는 표시나 상징에 관한 통괄 명칭인 반면 우리나라에서는 제품에만 붙는 표시로 오인을 하고 있다. 하지만 위에서 말했듯이 브랜드는 포괄적인 의미를 가지고 있다.
3) 브랜드의 변천
18세기 후반 들어 산업혁명이 태동하면서 브랜드는 수년간 이어온 '소유 개념'의 표시에서 적극적인 '신용'을 나타내는 개념으로 변화한다.
또한 유통의 구조도 도매상, 소매상으로 분화되고, 브랜드로서 상품을 구별하고 구입하게 된다. 이것은 길드 조직이 붕괴되며 영업자유의 원칙이 확립되어 급속도로 확산 되었는데, 이로써 브랜드를 통해 자신이 생산한 것을 소비자에게 알리고, 상대방의 경쟁자와 경쟁을 하게 되었다.
또 시대의 변화에 따라 브랜드의 역할이 달라지고 있다. 즉 단순히 소유 표시의 역할뿐만이 아니라, 신용을 상징하는 역할뿐만이 아닌 구매를 창출하는 표시로 변화되면서 이제는 재산의 개념, 가치 개념으로 그 역할이 재정립되어 가고 있는 것이다.
이와 더불어 브랜드는 무형의 가치를 지닌 재산으로 평가되어 라이센싱을 통해 로열티를 받거나, 기업의 매수, 합병시 브랜드에 상당한 대가를 지불해야 하는 새로운 자산으로 인식되고 있다.
즉, 브랜드는 단순히 상품에 부착하는 표시가 아니라 상품에 의미를 부여해 상품을 만드는 표시이자, 나아가 시장을 지배하고 시장을 형성하는 표시로 바뀌어 가고 있다.
여준상, 『주간경제』577호, 2002. 6. 28
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