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분야
pptⅡ. Concept 이란 무엇인가 ?
Ⅲ. Creative Concept을 만들기 까지
Ⅳ. 다윗과 골리앗의 싸움(사례발표)
- ‘어린이 장의 활동을 튼튼하게 하여 발육성장을 촉진하는
어린이 건강음료’로 포지셔닝 해 왔었다
- 최근들어 경쟁사들이 이 시장에 뛰어들어 경쟁이 치열해졌다
하지만, A유산균의 시장점유율은 60%대를 유지하고 있다
- 지난 5년간 매년 평균 신장율 10% 이상 유지하고 있지만,
근년들어 신장율이 거의 정체상태
- 문제는 성장에 한계가 온 포화기에 이르렀다는 것이다