[다국적기업경영] pepsico 펩시

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2010.01.11
32페이지 / ppt
2,000원
60원 (구매자료 3% 적립)

다운로드 네이버 로그인

[마케팅] 코카콜라의 마케팅 전략 성공사례

코카콜라 VS 펩시 브랜드및 마케팅전략 비교분석과 새로운 마케팅전략 제안

[국제경영론] 펩시 Pepsico 사례

오리온 ORION 기업분석과 마케팅사례분석

[비교경영론] 펩시콜라 vs 코카콜라의 경영전략 비교

[리더십개발론] 펩시PEPSI의 감성리더십

[국제경영] 펩시 사례분석

코카콜라와 펩시의 마케팅 광고전략

[국제경영론] 펩시 Pepsico 사례

소개글

[다국적기업경영] pepsico 펩시에 대한 자료입니다.

회사 소개
회사 소개 - 역사
회사 소개 - 브랜드

PEPSICO 회사 소개

다각화
마케팅
조직문화

다각화 – 스포츠음료, 냉장쥬스

다각화 - 레스토랑

다각화 - 생수

다각화 – 스낵

전반적인 다각화
마케팅
조직문화

마케팅 - 가격
마케팅 - 광고

조직문화

기업문화 - 조직문화
기업문화 - 리뉴얼
한국기업의 글로벌화에 주는 시사점
마무리를 하며

본문내용

코카콜라는 초창기 약 195ML짜리 독특한 병을 만들어 콜라로서 확고한 자리 -> 펩시는 경제 불황과, 콜라의 이 장점을 이용, 가격에 민감해진 소비자들에게 동일한 가격으로 두배인 약 350ML를 마실 수 있다고 강조하며 큰병을 출시 함.

상당한 효과를 발휘하였으나 1950년대에 이르자 제조원가의 부담으로 더 이상 펩시의 저가격 공격을 할 수 없게되어 시장점유율이 매우 떨어지게 됨.

젊은 층을 핵심고객으로 삼아 웹사이트, UCC 등을 활용하는
뉴미디어 마케팅을 전개

버즈 마케팅

1975년 눈을 가리고 콜라를 마시던 사람이 눈가리개를 벗으며 “어~ 펩시잖아!”를 외치는 방법

1996년 Pepsi Stuff를 시작

음료 뚜껑에 새겨진 코드를 등록하면 펩시 포인트를 적립, 이를 펩시로고가 그려진 모자, 점퍼, 자전거 등의 경품과 교환해주는 온-오프라인 통합 마케팅

2001년 3월 브리트니 스피어스의 새로운 광고 홍보 캠페인

13세에서 24세 사이의 고객에게만 이메일을 보냄 ->
그내용은 새로운 광고가 선보이기 전에 야후를 통해 그 광고들을 미리 볼 수 있는데 제일 마음에 드는 광고에 투표를하면 역시 추첨을 통해 경품을 준다는 것

Crash the Super Bowl 캠페인은 인터넷 유저가 직접 광고제
작에 참여하는 방식으로 투표를 통해 선정된 작품은 슈퍼볼
광고로 사용하는 것

#pepsico #다국적기업경영 #다국적 #펩시 #경영