분야
ppt1-1 모토로라 레이저 vs GPANG폰
1-2 소니MD vs 아이팟 MP3
2 신제품 수상사례
2-1 엠투소프트 리포트 디자이너
슬림, 가벼움–감각적 디자인
다양한 컬러(블랙,실버,라임,핑크
기존 모토로라 브랜드의
고급스런 이미지
단점
폰카메라의 화질이 낮음
키패드 문자가 잘 지워짐
A/s 및 사후서비스 미흡
내장메모리가 없어 MP3
저장공간 미흡
시장영역에서의 장점이 높음
시장적
혁신적 디자인
MOTO 캠페인
감성호소 마케팅
기술적
내장형 안테나
항공기용 알루미늄 메탈 사용
A/S 서비스 미흡
시장적
폰카메라 화질
저장공간부족
키패드 지워짐 문제
기술적
GPANG(게임폰)
-테트리스, 푸쉬푸쉬 등 저사양 게임이 대부분이었던 핸드폰 게임의 고급화
-게임전용 휴대폰단말기를 통한 프리미엄 게임 서비스
-뮤직폰, 스마트폰 등과 같은 ‘특화폰’의 선두주자 역할
신제품 개발의 성공 요인
1. 새로운 제품이 소비자의 필요에 적합해야 한다
2. 기술상의 우월성을 필요로 한다.
3. 소비자들이 진정으로 원하는 편익을 제공할 수 있는 능력
신제품 개발의 실패 요인
1.기존제품과 차별화된 독특한 편익을 소비자에게 제공하지
못하는 경우
2. 정확한 표적시장의 선정과 적합한 포지셔닝을 필요로 함.
3. 사내의 영업조직이나 유통경로의 구성원들이 신제품의
취급을 꺼리는 경우