[경영학원론] 글로벌경영 기업 사례(아모레 퍼시픽)

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레포트 > 경제경영계열
2010.01.11
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[경영학원론] 글로벌경영 기업 사례(아모레 퍼시픽)

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소개글

[경영학원론] 글로벌경영 기업 사례(아모레 퍼시픽)에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론
- 세계화와 국제화
- 기업이 세계화 되는 이유

Ⅱ . 본론
-국제화를 위한 여러 가지 전략들
-글로벌경영 기업 사례 (아모레 퍼시픽)

Ⅲ. 결론

본문내용

국제화를 위한 여러 가지 전략들

수출
기업이 자기 나라에서 생산된 제품을 해외의 고객에게 판매하는 가장 기본적인 국제경영활동

특정 전략이나 제품에 따라서는 계약 방식이나 투자방식에 의한 해외진출보다도 훨씬 더 전략적으로 빈번하게 이용되는 국제경영방식

라이센싱
라이센서가 보유하고 있는 특허, 기업비결, 노하우, 등록상표, 지식, 기술 공정 등 가치 있는 상업적 자산권의 일정한 영역을 라이센시에게 계약기간 동안 양도하는 것

사례) 마시마로

장점

-시장국의 수입 장벽 우회가능
-현지국의 정치적 위험에 대한 노출이 낮음
-완제품 대신 반제품 수출이 가능
-현지적응비용을 상대기업에게 전이가능
-자본, 경영, 자원, 해외시장 경험이 부족하거나 적극적 시장개입의사가 없을 때 사용가능기법

단점

-기술 유출 위험이 높음
-절대적 수익규모가 적을 가능성
-현지의 생산 및 마케팅 전략 통제권부족
-Licensee가 미래의 경쟁자로 등장할 가능성

Swot 분석

1) Strengths (강점) - 국제 기술네트워크 구축과 개발 프로세스로 세계 유명제품에 전혀 뒤지지 않는 경쟁력 - 비교적 저렴한 가격
2) Weaknesses (약점) - 해외 브랜드에 비해 인지도 부족 - 해외 브랜드에 비해 비교적 낮은 가격으로 인한 싸구려 이미지

3) Opportunities (기회 요인) - 아시아 향수 시장의 급격한 성장 (지난 7년간 25% 증가) - 한류붐을 타고 아시아시장에서의 한국제품 인지도 상승 - 향수는 사치품이라는 인식에서 화장품처럼 일상생활용품으로의 의식으로 전환 되는 추세 - 인터넷 이용자의 급증에 따른 사이버 마케팅 활성화

4) Threats (위협 요인) - 한국 향수시장의 수입브랜드 위주 성장 (수입 67%, 국산 33%)
- 전체적으로 시장이 어렵고 소비 심리가 위축되는 상황

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