[마케팅] 스타마케팅

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레포트 > 경제경영계열
2010.01.15
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소개글

[마케팅] 스타마케팅에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 핸드폰산업의 스타마케팅

1) 국내 이동전화 기기 시장의 성장

2) 핸드폰 스타마케팅 사례

2. 화장품산업의 스타마케팅

1) 국내 화장품산업의 현재 상황

2) 화장품산업 스타마케팅의 사례

3. 소주산업의 스타마케팅

1) 스타마케팅으로 뜨거운 소주시장

2) 소주산업의 스타마케팅 사례

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅱ. 본론

1. 핸드폰산업의 스타마케팅

1) 국내 이동전화 기기 시장의 성장

80년대 국내에 이동전화가 도입된 이후 우리나라의 이동전화 인구는 매우 빠르게 성장하였다. 1986년도 약 7천여 명이던 이동전화 사용 인구가 10년 뒤인 1996년에 약 300만 명 이던 것이 2002년 초 약 3천만 명을 넘어서면서 보급율이 80%를 넘게 되었다. 이와 같은 눈부신 이동전화 보급율은 2008년도에 약 4천5백만 명 정도의 가입자 성장으로 이어져 계속 고공 행진을 계속하고 있다.
이러한 가입자의 폭발적인 증가는 바로 이동전화 서비스 사용의 매출 및 월 평균 통화량과 GDP에서 차지하는 이동전화 사용의 비율 증가로 이어지게 되었다. 이렇게 국내 이동전화 기기의 시장이 성장함에 따라 이동전화 기업의 마케팅의 중요성이 커져갔고, 이에 이동전화 기업은 마케팅의 하나로 스타마케팅을 중점삼아 소비자를 욕구를 충족시켜 큰 효과를 얻게 되었다.
※이동전화 가입자 현황( 2002 - 2008 )
2) 핸드폰 스타마케팅 사례

(1) 뉴초콜렛폰(LG전자)

LG전자가출시한 블랙라벨 시리즈 4탄
‘뉴초콜릿폰(모델명:LG-SU630/KU6300/LU6300)’의‘초콜릿러브(Chocolate Love)’음원 및 뮤직비디오가 연일 각종 사이트 선두에 오르며 뜨거운 사랑을 받고 있다. ‘초콜릿 러브’는 ‘뉴 초콜릿폰’ 마케팅 프로젝트의 일환으로, 세계 최상급뮤지션 들의 참여를 통한 완성도 있는 음원과 이에 기반을 둔 뮤직비디오로 눈길을 모았다. 특히 국내 최정상 걸그룹 ‘소녀시대’의 도발적 순수함과 ‘f(X)’의 박력 넘치는 카리스마의 각기 다른 매력이 담긴 두 버전으로 제작되어 화제를 모으고 있다. 최근 롤리팝, 아몰레드와 같은 많은 핸드폰 관련 뮤직비디오 마케팅이 잇따라 제작되었고, 이번 초콜릿 러브 역시 그러한 트렌드에 맞춰가기 위한 광고라고 할 수 있겠다.

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