분야
hwp1. 기업선정이유
2. 기 업 소 개
3. 외 부 분 석
4. 내 부 분 석
5. S T P분 석
6. SWOT 분석
Ⅱ. 전략제안
➀시장상황분석
- 꾸준히 성장하는 숙취해소 음료 시장
글로벌 경기침체와는 다르게 숙취해소 음료 시장은 꾸준히 성장하고 있다. 이는 주류 소비를 통해 엿볼 수도 있는데 주류가 소비가 꾸준히 증가하고 있으며 이에 따라 숙취해소 음료 시장도 성장할 것으로 보인다. 또한 최근 막걸리의 인기 상승은 숙취음료 시장 규모를 더욱 크게 만들것으로 예상된다.
➁ 여명 808의 경쟁자 분석
- (주) CJ 컨디션 파워
CJ 제일제당의 컨디션 파워는 1992년 숙취해소 음료 시장을 개척하면서 출시되었다. 출시 이후부터 지금까지 부동의 1위 자리를 유지하고 있는 시장선두기업이다. 현재 컨디션, 컨디션F, 컨디션ADH, 컨디션파워에 이어 최근 기존성분을 보강하고 숙취해소에 효과가 있다고 알려진 헛개나무 추출물을 함유한 ‘헛개컨디션 파워’를 출시하였다. 장점으로는 시장 선두업체로써 현재 브랜드 가치가 높다. 하지만 기대에 못미치는 효능이 문제가 되고 있다. 가격은 4000원이다.
- (주) 동아제약 모닝케어
(주) 동아제약의 모닝케어는 음주 전후의 숙취 해소를 위해 사용하는 혼합음료이다. 알코올 분해성분으로 잘 알려진 글루메이트와 간장을 보호하는 성분인 밀크시슬, 대두 추출발효 분말 등을 첨가하느 숙취해소 음료이다. 벌꿀을 연상시키는 단맛이 있어 숙취 해소제에 거부감이 있는 고객이 쉽게 복용이 가능하며 특히 여성에게는 장점이 있다. 그리하여 최근에 그 성장률이 높다. 하지만 3위 제품이라는 낮은 브랜드 인지도가 문제점이 있으며 이에 따른 차별적 특징이 부재하다는 점이 단점이다. 가격은 4000원이다.