분야
ppt2.기업관점 (Inside -out view)
3.소비자 관점 (Outside- view)
4.기업관점과 소비자 관검
5.설문 조사 결과 & 데이터 분석
6.Epilogue
국내 숙취해소제품 시장은
꾸준한 성장세를 보임
매년 20%가량의 성장세를 보이며
올해에는 1,000억원 규모에
이를 것으로 전망됨
성장세의 원인 :
경기불황에도 불구하고
서민들의 술 소비가 늘고 있기 때문
① 숙취해소 시장에는 이미 브랜드를 확고히 알리고 성공한 제품들이 다수가 있음.
② 아이스크림 타입으로 만들어져 있기
때문에 새로운 범주의 시장을 개척 해야함
또한 동시에 그에 대한 마케팅 강화에
따른 기업의 막대한 지출의 필요성
(1) 조사방법 : 설문지 , 심층면접
(2) 설문의 대상 : 20대 초중반 여대생들 34명을 대상.
심층 면접 대상 : 쿨 레이디를 구매했던 여대생 2명
(3) 음주 횟수와 주량에 따라 2가지로 나눔
☞Light User : 일주일에 1~2회 이하의 음주 횟수와 소주 한 병 이하의 주량을 가진 여성들
☞Heavy User : 일주일에 3~4회 이상의 음주 횟수와 소주 한병이 넘는 주량을 가진 여성들