분야
hwp1. SWATCH의 선정 동기 및 기업 소개
1) SWATCH 선정 동기
2) SWATCH 기업 소개
2. SWATCH의 브랜드 이미지
3. SWATCH의 브랜드 유형
4. SWATCH의 4P 전략
5. SWATCH의 브랜드 전략
6. SWATCH의 브랜드 확장
세계 최대의 시계 왕국
스위스 비엘(Biel)에 위치하고 있는 스와치 그룹은 50여 개 국가에 440개 이상의 사업장을 두고 있으며 2만 여명의 종업원을 고용하고 있는 연 매출 4조원, 전 세계 시장의 25%를 점유하고 있는 세계 최대의 시계 전문 그룹이다. 자체적인 세계시장 영업망을 통하여 시계 완제품 및 핵심부품 등을 유통하고 있으며 스와치 그룹이 가지고 있는 18개 시계 브랜드에 필요한 모든 부품을 실질적으로 생산하고 있다. 소비자의 기호와 다양한 가격대의 시계를 제공하여 소비자의 니즈를 만족시키고 있는 스와치 그룹은 20년이 되지 않는 기간 만에 세계 최대의 시계 회사로 성장하게 되었다.
2. 스와치의 브랜드 이미지
스와치의 역사는 도서관 전체를 차지할 만큼 방대한 양을 자랑한다. 이러한 긴 역사 속에는 스와치의 위기도 기록되어 있다. 70년대 중반 스위스 시계 산업 전체가 전반적으로 큰 위기를 맞게 되는데, 스와치 역시 이러한 위기를 피해갈 수 없었다. 이 위기를 타개하기 위하여 스위스는 SMH(Swiss corporation for Microelectronics and Watchmaking industries)를 설립하였다. SMH 설립과 함께 스위스 시계산업의 위기를 극복할 수 있도록 한 기업은 바로 스와치였다. 이전까지 보통시계는 91개 이상의 부품을 사용하여 제작하였으나, 이때 스와치는 51개 부품을 사용하여 제작한 시계를 선보였다. 이 시계는 최고의 품질과 대중적인 가격을 결합시켜 그 당시 시장에서 큰 호응을 얻을 수 있었다. 드디어 1983년 이후에는 스와치가 세계에서 가장 성공한 손목시계 기업이 되었으며, 모회사인 스와치 그룹은 세계에서 가장 크고 다이내믹한 시계기업으로 인정받고 있다. 이처럼 세계적인 브랜드의 가치를 가진 스와치는 뛰어난 스위스의 시계 기술력과 합리적인 가격을 통해 대중적인 시계의 이미지를 구축하며 스위스 시계에 대한 또 다른 이미지를 부여해주었다고 할 수 있다.