분야
hwp1. 연구의 필요성
Ⅱ. 본론
1. 이론적배경
1)스포츠PR의정의
2)중요성
3)브랜드구축
4)이미지관리
2.사례분석
1)SK와이번스
2)LG트윈스
3)그 외 구단
Ⅲ. 결론
1.스포츠PR의 전망
● 스포츠조직에서 수행하는 PR의 구체적인 목적
1) 해당 스포츠 조직에 관한 정보를 제공한다.
2) 스포츠에 대한 가치와 중요성을 교육
3) 공중과 이해관계를 증진시키고 이들로부터 지지를 얻어내는 것이다.
4) 스포츠조직에 대한 잘못된 인식이나 태도를 변화시키는 것
5) 공중과의 쌍방향 의사 소통을 유지하는 것
2)스포츠PR의 중요성
스포츠PR은 미국에서 강세를 보이고 있다. 무엇보다도 기업활동과 많은 관련이 있다. 미국 인터내셔널이벤트그룹의 IEG Sponsorship Report에 따르면 미국기업들은 프로스포츠, 대학스포츠를 위해 43억달러 (5조6천억원) 정도를 매년 스포츠행사를 위한 스폰서비용으로 사용한다고 추정했다. 하지만 무엇보다도 중요한 것은 여가 활동의 증대로 인하여 스포츠가 현대사회에서 차지하게 된 비중이다. 사람들은 스포츠를 생활의 일부분으로 받아들이기 시작했고 자기 실현의 수단으로 스포츠를 이용하고 있다.
이러한 경향에 편승한 것은 기업 뿐이 아니었다. 많은 스포츠 행사들이 국민 화합과 정권 안정 차원에서 이용되었고, 그 대표적인 예가 올림픽이다. 나치가 이용한 36년 올림픽과 기업의 88올림픽은 스포츠 정치화의 극명한 예를 보여 준다. 사실 84년 LA올림픽은 소련을 포함한 동구가 불참한 반쪽짜리 대회였으며 72년 뮌헨올림픽은 테러로 얼룩진 대회였다. 또한 월드컵의 경우도 정치성을 가지기는 매한가지이다. 82년 스페인월드컵은 40년간 프랑코 총통의 독재기업 이미지를 지우기 위한 시도였고, 98 프랑스 월드컵 또한 국내 경기 하락과 국민 화합을 고취하기 위한 수단으로 이용되었다. 이러한 스포츠의 정치화는 결국 스포츠가 단순한 스포츠로 자리잡기는 불가능하다는 것을 반증적으로 입증한다. 또한 스포츠는 기업의 이윤 창출을 위한 수단이라는 범위를 넘어 다양한 조직에 의해서 다양한 공중을 대상으로 어떤 목표를 달성하기 위한 수단으로 이용되고 있다. 그런 의미에서 스포츠와 관련한 공중을 고려하고 그들과의 관계에 신경을 쓰는 PR의 역할 또한 중요해질 수 밖에 없다.
3) 스포츠PR을 통한 브랜드 구축
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