[국제경영] 설화수 일본진출

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레포트 > 경제경영계열
2010.01.15
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소개글

[국제경영] 설화수 일본진출에 대한 자료입니다.

01 환경분석
자사 및 설화수 소개
거시분석,미시분석
SWOT분석
설화수의 핵심역량과 일본시장

02 시장진입 전략

03 STP
Segmentation
Targeting
Positioning

04 4P MIX
Product, Price
Place, Promotion

05 결론

본문내용

국내 1위 화장품회사-시장점유율37%

고객의 ‘미(Beauty)’와 ‘건강(Health)’
을 위해 토털 케어를 제공하는 글로벌 기업

세계 속의 Asian Beauty Creator

설화수

아모레퍼시픽의 한방 화장품 브랜드
국내 한방화장품 점유율 1위
2007년 기준 4500여억원의 매출발생5000억원으로 추산되는 한방화장품 시장석권

국내 한방화장품의 절대강자!

공식명칭 : 일본(Japan)인구 : 127,674,000면적 : 377,899㎢수도 : 도쿄정체·의회형태 : 입헌군주제, 양원제국가원수/정부수반 : 국왕/총리공식 언어 : 일본어화폐단위 : 엔(yen/￥)국가(國歌) : Kimigayo ("His Majesty's Reign")

강점 (Strengths) :

-다양/ 세분화 된 제품
-한방브랜드의 강력한 브랜드 파워
-한국시장 성공경험
-글로벌 시장에서의 성공경험

: (Weaknesses) 약점

-생소한 ‘한방’ 이미지
-젋은 여성층 공략의 어려움

기회 (Opportunities) :

-천연성분에 대한 니즈 증가
-웰빙문화
-외국 브랜드와의 차별화
-한류의 영향

: (Threats) 위협

-경기불황으로 소비심리 위축
-대체제의 위협
-저가 브랜드의 급속한 성장세
-수많은 경쟁사 존재

Brand Power
국내 1위 화장품 브랜드
국내 전체 화장품 시장의 1/10 정도를 단일품목으로 차지

기술력
2만 가지의 한방 성분중 30여 가지를 선정
과학과 한방을 조화시킴
기능면에서 최고로 인정을 받음

국내시장 및
해외시장 성공경험
미국,홍콩,아시아 지역의
성공적인 진출 경험

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