![[마케팅] 신제품 개발 설화수 최초의 한방 헤어젤 출시-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/463/462359-0001.gif)
![[마케팅] 신제품 개발 설화수 최초의 한방 헤어젤 출시-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/463/462359-0002.gif)
![[마케팅] 신제품 개발 설화수 최초의 한방 헤어젤 출시-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/463/462359-0003.gif)
![[마케팅] 신제품 개발 설화수 최초의 한방 헤어젤 출시-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/463/462359-0004.gif)
![[마케팅] 신제품 개발 설화수 최초의 한방 헤어젤 출시-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/463/462359-0005.gif)
![[마케팅] 신제품 개발 설화수 최초의 한방 헤어젤 출시-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/463/462359-0006.gif)
![[마케팅] 신제품 개발 설화수 최초의 한방 헤어젤 출시-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/463/462359-0007.gif)
![[마케팅] 신제품 개발 설화수 최초의 한방 헤어젤 출시-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/463/462359-0008.gif)
![[마케팅] 신제품 개발 설화수 최초의 한방 헤어젤 출시-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/463/462359-0009.gif)
![[마케팅] 신제품 개발 설화수 최초의 한방 헤어젤 출시-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/463/462359-0010.gif)
![[마케팅] 신제품 개발 설화수 최초의 한방 헤어젤 출시-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/463/462359-0011.gif)
![[마케팅] 신제품 개발 설화수 최초의 한방 헤어젤 출시-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/463/462359-0012.gif)
![[마케팅] 신제품 개발 설화수 최초의 한방 헤어젤 출시-13](https://images.happyhaksul.com/thumb/463/462359-0013.gif)
![[마케팅] 신제품 개발 설화수 최초의 한방 헤어젤 출시-14](https://images.happyhaksul.com/thumb/463/462359-0014.gif)
![[마케팅] 신제품 개발 설화수 최초의 한방 헤어젤 출시-15](https://images.happyhaksul.com/thumb/463/462359-0015.gif)
![[마케팅] 신제품 개발 설화수 최초의 한방 헤어젤 출시-16](https://images.happyhaksul.com/thumb/463/462359-0016.gif)
![[마케팅] 신제품 개발 설화수 최초의 한방 헤어젤 출시-17](https://images.happyhaksul.com/thumb/463/462359-0017.gif)
![[마케팅] 신제품 개발 설화수 최초의 한방 헤어젤 출시-18](https://images.happyhaksul.com/thumb/463/462359-0018.gif)
![[마케팅] 신제품 개발 설화수 최초의 한방 헤어젤 출시-19](https://images.happyhaksul.com/thumb/463/462359-0019.gif)
![[마케팅] 신제품 개발 설화수 최초의 한방 헤어젤 출시-20](https://images.happyhaksul.com/thumb/463/462359-0020.gif)
분야
pptxI. Environment analysis
1. 설화수 소개
2. 거시환경분석
3. 경쟁분석
4. SWOT
II. Customer Analysis
1. 잠재시장
2. STP
PART 2. New Product Development
I. Product Development
1. 남성 ‘정양’ 라인의 확대
2. 최초의 한방 스타일링 젤 개발
3. 10년 후의 예측 및 경쟁사들의 반응
II. Marketing Action Plan
1. 4P
III. Expected Effects of Our Strategy
한방 화장품 점유율 1위
글로벌 브랜드 경쟁력지수 조사에서 2004년,
2005 년 2년 연속 여성기초화장품부문 1위
(일본능률협회컨설팅)
100% 국산 원료 사용으로 원료의 안정성 확보
R&D
VIP 중심의 CRM(고객관계관리)
기술력을 인정받음
기능성 화장품 시장의 지속적인 성장 추세
고급 프리미엄 마케팅이 성공한 사례가 발표되면서 업계에서는 한방 시장이 황금 시장으로 부각
웰빙 및 자연 그대로의 삶을 지향하는 사람들의 증가
유통 경로가 다양해짐에 따라 한방화장품 소비층도 기존의 40~50대에서 20~30대로 젊어짐
남성 한방 화장품 시장 확보
한방에 대한 다양한 산학 공동연구가 계속되면서 특화된 제품의 출시와 잇따른 소비자들의 관심
20대 고객층 저조 : ‘설화수'하면 떠오르는 중년층 이미지로 인해 젊은 고객층 확보 어려움
새로 진입하는 저가 한방 화장품들에 비해 고가
저가 한방 화장품의 잇따른 출시
다양한 한방브랜드 출시가 이어짐에 따라 시중에는 40여 개의 한방화장품이 치열한 경쟁
오랜 기술력 보유한 외국 브랜드 화장품의 추격
한방 원료는 우리 몸과 친화성이 우수 안전성.
한방 성분 자체의 효능과 역할의 차이.
한방 제품은 흐름과 상승효과가 생기도록 돕는 것에
중점을 두는 것이 다른 일반 제품과의 차별성
30대 이상의 구매력 있는 남성.
외모 또한 경쟁력이라는 인식이 크게 확산.
경제적으로 안정된 상태(가격에 구애 받지 않음).
고가라는 속성이 심리적 만족감을 가져다 주는 효과.
‘한국의 미’를 상징하는 아름다운 곡선과 고급스러운 색이 고객의 세련되고자 하는 속성과 일치.