분야
ppt▶ 기업선정이유
▶ 기업소개
▶ 외부분석
▶ 내부분석
▶ STP분석
▶ SWOT분석
II. 전략제안
1) 글로벌 금융위기에 따른 패션업계 침체
글로벌 경기침체에 따른 소비심리 위축 속에서 고가 브랜드와 저가 브랜드의 양극화 현상이 심화되고 있는 의류 시장에서 저가 브랜드가 강세를 보이고 있음
시장상황분석
2) 글로벌 SPA브랜드 전성시대
현재 의류 업계에서는 SPA(Specialty store retailer of Private label Apparel) 경영 모델이 각광받고 있으며, 하나의 세부 브랜드로 인식
SPA형 브랜드란?
SPA 브랜드는 상대적으로 중저가 의류 제품을 선호하는 타겟 소비자에게 깊은 호응을 받으며 성장세에 있음
전 세계에서 현재 주목받고 있는 SPA 일본의 유니클로, 미국의 갭(GAP), 스웨덴의 H&M(Hennes & Mauritz), 영국의 톱샵(TopShop), 스페인의 ‘자라(ZARA)’등
3) Fashion Collaboration 열풍
Collaboration 이란?
패션 분야에서 collaboration의 유형은 크게 기업(브랜드)과 기업(브랜드)간의 경우와, 개인(디자이너)과 기업(브랜드)간의 사례로 나뉨
① LG 전자와 프라다가 협력하여 출시한 ‘프라다 폰’
② 나이키와 애플사의 아이팟을 접목시킨 스포츠 키트
① 주요 SPA 브랜드라고 할 수 있는 영국의 탑 샵과 세계적인 슈퍼 모델이
자 디자이너인 ‘케이트 모스’가 결합한 경우
② 독일의 푸마와 세계적인 디자이너로 손꼽히는 ‘질 샌더’, ‘닐 바렛’,
‘알렉산더 맥퀸’등이 만나 신발 디자인에 참여한 사례
서로 다른 분야의 조우가 만들어내는 시너지 효과는 브랜드인지도 향상에 엄청난 영향
ZARA
유럽에서 나타나고 있는 현지 트렌드를 적극적으로 반영
소비자의 상이한 개성을 존중하는 제품 전략
-> 다품종 소량생산의 원칙
-> 유통망의 효율성을 중시하도록 만듬
-> 제조 공장을 동유럽, 이탈리아, 터키, 모로코에 배치
자라는 본사인 스페인 중심으로 유럽을 본거지로 세력을 확장
2008년 4월 서울 소공동에 1호점을 오픈한데 이어, 패션 중심지에 추가 매장을 개점
기존의 명품 브랜드에 비하여 상대적으로 저렴한 제품을 선보이며 인기
외부분석
경쟁자 분석
강 점
저렴한 가격과 높은 퀄리티
다양한 협력과 강력한 마케팅
광범위한 종류의 제품
약 점
고가격의 제품이 없음
가격인상의 어려움
초기비용의 부담
국내 소비자에게 낯선 이미지의 브랜드
3) 품질관리
① HEATTECH라는 도레이사의 특수기술 세계최고의 유연함을 자랑
-> 특유의 값싸고 질좋은 원단 개발
② 미국, 유럽 유명브랜드와 SPA기업의 상품을 생산하는 일류공장 개척을 지속적으로 함
③ 장인 프로젝트 30년 이상의 베테랑 기술자로 편성된 고문 팀을 현지에 파견. 품질 점검 항목 50여 개를 설정