[마케팅] UNIQLO 유니클로 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.03.31
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[마케팅] UNIQLO 유니클로 마케팅전략

[마케팅] 글로벌 SPA브랜드 유니클로 마케팅 전략 및 향후 발전방향

글로벌 유통전략(국제마케팅) 성공사례(롯데,스타벅스,유니클로,이랜드)분석과 실패사례(마텔,월마트,베스트바이컴퍼니,까르푸) 분석및 시사점분석

유니클로 마케팅전략

ARITAUM 아리따움 기업SWOT분석및 마케팅 STP,4P전략및 나아가야할방향,나의견해

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소개글

[마케팅] UNIQLO 유니클로 마케팅전략에 대한 자료입니다.

I. 기업분석
▶ 기업선정이유
▶ 기업소개
▶ 외부분석
▶ 내부분석
▶ STP분석
▶ SWOT분석

II. 전략제안

본문내용

시장상황분석

2) 글로벌 SPA브랜드 전성시대

현재 의류 업계에서는 SPA(Specialty store retailer of Private label Apparel) 경영 모델이 각광받고 있으며, 하나의 세부 브랜드로 인식

SPA형 브랜드란?

SPA 브랜드는 상대적으로 중저가 의류 제품을 선호하는 타겟 소비자에게 깊은 호응을 받으며 성장세에 있음

전 세계에서 현재 주목받고 있는 SPA 일본의 유니클로, 미국의 갭(GAP), 스웨덴의 H&M(Hennes & Mauritz), 영국의 톱샵(TopShop), 스페인의 ‘자라(ZARA)’등

3) Fashion Collaboration 열풍

Collaboration 이란?

패션 분야에서 collaboration의 유형은 크게 기업(브랜드)과 기업(브랜드)간의 경우와, 개인(디자이너)과 기업(브랜드)간의 사례로 나뉨

① LG 전자와 프라다가 협력하여 출시한 ‘프라다 폰’
② 나이키와 애플사의 아이팟을 접목시킨 스포츠 키트

① 주요 SPA 브랜드라고 할 수 있는 영국의 탑 샵과 세계적인 슈퍼 모델이
자 디자이너인 ‘케이트 모스’가 결합한 경우
② 독일의 푸마와 세계적인 디자이너로 손꼽히는 ‘질 샌더’, ‘닐 바렛’,
‘알렉산더 맥퀸’등이 만나 신발 디자인에 참여한 사례

서로 다른 분야의 조우가 만들어내는 시너지 효과는 브랜드인지도 향상에 엄청난 영향

UNIQLO의 SPA 모델 수행과정들

1) 재고관리

① 점포관리시스템(POS)를 활용해 적절수량 매장에 배치

② 주 단위 매출 목표 설정, 재고리스트 최소화 위해 판매 가격 변동 타이밍 가져감

③ 수시할인과 1+1 등의 마케팅 기법으로 재고부담을 덜어냄

3) 품질관리

① HEATTECH라는 도레이사의 특수기술 세계최고의 유연함을 자랑
-> 특유의 값싸고 질좋은 원단 개발

② 미국, 유럽 유명브랜드와 SPA기업의 상품을 생산하는 일류공장 개척을 지속적으로 함

③ 장인 프로젝트 30년 이상의 베테랑 기술자로 편성된 고문 팀을 현지에 파견. 품질 점검 항목 50여 개를 설정

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