분야
ppt- 국내 패스트푸드 시장 동향
- 맥도날드 성공 전략 분석
(STP분석, SWOT분석,)
- 경쟁업체 성공 전략 분석
■ 광고 전략 (3가지 중점)
① 브랜드 이미지를 염두하여 제작
② 재미있게 제작
③ 과격한 이미지 배제
↓
가족적인 분위기 연출
■ 가격 전략
지속적인 특별행사 기간을 정하여
특정품목의 가격을 절반 이하로 낮추어 시장을 공략
■ 차별화 전략
☞ 24시간 서비스 / 배달 서비스
☞ 맥도날드는 국내 최초로 Drive Thru System을 도입
(차 안에서 주문하고, 차 안에서 제품을 받을 수 있도록 하는 시스템)
☞ 맥도날드 Drive Thru 매장은 현재 국내에 28곳
☞ Drive Thru VIP 스티커를 부착한 차량은 콜라1잔을 보너스로 제공
■ 어린이 마케팅 전략
☞ 패스트푸드 산업의 특징을 고려하여 아이들을 마케팅의 주 대상으로 설정
☞ TV광고에 맥도날드의 상징인 로날드와 아이들을 함께 출연시켜
어린이들이 이용하는 식당이라는 이미지를 주입
-롯데리아 홈페이지 , 버거킹 홈페이지, KFC 홈페이지
-문화 일보 2006년 7월 우리 입맛에 맞는 메뉴선정 경쟁
-한국 경제 2008년 8월 고급화로 승부한다
-동아일보 2007년 10월 패스트푸드 가격인하경쟁
-맥도날드 홈페이지 ,파파이스 홈페이지
-맥도날드 쿠데타, 1995년 12월 25일, 레이 크룩 지음, 김민지 감역, 책과 길
-실전 프랜차이즈 마케팅 전략, 오세조 지음, 중앙경제 평론사
-시장지향적 유통관리, 박진용, 오세조 지음, 박영사
-유통을 알면 당신도 CEO, 오세조, 신동빈 지음, 중앙경제 평론사