분야
ppt2. 시장 분석
산업환경 분석
소비자 분석
경쟁 분석
자사 분석 (SWOT)
3. Brand Identity
제품 컨셉
브랜드 아이덴티티 개발
브랜드 아이덴티티 구현
4. STP분석
Segmentation
Targeting
Positioning
5. 4P 분석
Product
Price
Place
promotion
6. 브랜드 관리
7. 결론
8. 향후 전략적 제언
1995. 8 제일제당 내 멀티미디어 사업본부 – 극장사업팀으로 시작
1996.12 한국 제일제당(CJ) + 홍콩 골든하베스트 + 호주 빌리지 로드쇼
3개사 투자 → CJ 골든 빌리지 설립
1998. 4 국내최초 멀티플렉스 극장 CGV강변 11을 시작으로
현재 15개의 상영관 128개의 스크린수 보유
2006. 10 중국 상하이 쟈베이구 핵심지역의 다닝 국제 상업광장에
“상영CGV”라는 이름으로 해외 첫 영화관 오픈
2. 소비자 분석
⊙ 라이프 스타일의 변화
▷ 주 5일제 근무로 인해 주말을 이용한 오락. 여가활동 증가
▷ 소득의 증가와 고학력화로 인해 삶의 질에 대한 관심 증가
⊙ 열악한 영화 관람 환경에 대한 소비자의 불만
⊙ 일률적이고 단편적인 영화관 서비스에 대한 불만
⊙ 단성관 형태의 영화관
⊙ 멀티플렉스 형태의 영화관은 없음.
⊙ 기존의 영화관은 영화 배급사와 분리되어 있음.
⊙ 대규모 자본형성력 부진