[마케팅전략] 러쉬앤캐쉬의 마케팅전략

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2010.01.15
30페이지 / ppt
1,800원
54원 (구매자료 3% 적립)

다운로드 네이버 로그인

추천자료

[마케팅전략] 러쉬앤캐쉬의 마케팅전략

현대카드 마케팅 전략분석

[재무관리] 한국화장품 재무분석

[마케팅] [브랜드마케팅]현대카드 마케팅전략 및 성공요인 분석(A+리포트)

[환경분석론] 파리바게뜨(PARIS BAGUETTE) 사례 분석

[국제경영론] HSBC와 CITI은행의 한국진출 사례로 살펴본 다국적 금융 기업의 해외시장 진출 전략과 시사점

[경영] 기업의 해외 진출

[광고론] 러시앤캐시 Rush N Cash 광고분석

[마케팅] 하이마트 마케팅기획안

[마케팅] 인터넷 포털 Daum 다음 인터넷서비스분석 및 실패분석

소개글

[마케팅전략] 러쉬앤캐쉬의 마케팅전략에 대한 자료입니다.

1. 환경분석
2. STP
3. Marketing Mix
4. 광고전략

본문내용

마케팅 전략 목표

’05년 대부업법의 개정으로 대부업의 공중파 광고 허용된 이후 러시앤캐시는 최초로 공중파 광고를 실시하였다. 초기 컨셉이었던 ‘쉽고 빠르게’에서 ‘무이자’의 컨셉까지 시장점유율 1위를 고수하고 있었으나 최근 과대광고와 소비자금융사의 부정적 인식 확대로 인해 시장성장의 위축과 경쟁기업의 컨셉모방으로 인해 시장선도기업의 위치가 위협받고 있다. 따라서 재포지셔닝을 통해 시장점유율 1위를 유지할 수 있는 마케팅 컨셉을 수립한다.

전체시장 규모
대형 대부업체 21곳의 이용자
32만 5816명( 2005년에 비해 59%급증)
대출 금액- 7960억원
(2005년보다 40%증가)
불법 영업 업체 포함한 전체 규모
40조~45조원(2006년 기준)
등록 대부업체 수
전국 1만6786곳 ( 2005년보다 19%증가
한달에200곳씩 새로 등록)

최근 과대광고로 인한 규제 강화 추세
대부업체라는 사실과 한번 이용하면 나중에 은행 신용등급에서 불이익을 당할 수 있다는 사실 등을 명시하고 이자율 글씨 크기, 텔레비전 광고의 경우 노출시간을 규정하는 방안 검토 중

규제가 강화될 경우, ‘무이자’라는 컨셉의 광고는
소비자에게 부정적인 인식을 강화시킬 가능성이
있음
등록업체 대상 법정 금리 인하
연 66%에서 연 50%로 인하 될 경우 고객의 수는 증가 할 것으로 예상되나 순이익의 감소가 발생할 수도 있다.
인하로 인한 신규고객에 따른 마케팅 컨셉 필요

#소비자 #대출 #광고 #금융 #업체 #시장 #분석 #고객 #시장점유율