[마케팅] MBC DECOMAS 사례조사

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레포트 > 경제경영계열
2010.01.15
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소개글

[마케팅] MBC DECOMAS 사례조사에 대한 자료입니다.

1. DECOMAS의 개념
2. DECOMAS의 도입시기
3. MBC의 회사소개
4. MBC의 회사연혁
5. MBC CI변천과정
6. 현재 CI의 분석
7. MBC CI변경이유
8. MBC CI변경에 대한 논란과 반응
9. 비슷한 사례
10. 경쟁사의 CI 현황 (KBS, SBS)

본문내용

1. DECOMAS(=CI)의 개념
• Design Coordination as Management Strategy.
• 우리말로 번역하면 ‘경영전략으로서의 디자인 조정  통합’ 이라는 뜻.
• 기업을 상징하는 각종 디자인을 기업이미지에 맞추어 조정  통합하고 이를 일관성 있게 대중들에게 표현함으로써 기업의 실상과 일반대중의 심상이 일치하게끔 하는 전략.
• 디자인 대상은 회사명을 비롯하여 심벌마크, 상표, 슬로건, 전용인쇄활자체, 영명스펠링 등이 포함된다.

2. DECOMAS의 도입시기
• 이미지 갭이 중대한 위기를 낳았을 때
• 경영자 교체시
• 흡수  합병이 행해졌을 때
• 해외시장에 진출할 때
• 창립 30주년 60주년과 같은 창립기념시
• 적극적으로 이미지혁신을 가져오고자 할 때

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