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소개글
마케팅관리의 이념의 진화에 대한 자료입니다.
목차
마케팅이념의 진화
1)생산지향적 THE PRODUCTION CONCEPT
2)제품지향적 THE PRODUCT CONCEPT
3) 판매지향적 THE SELLING CONCEPT
4) 마케팅지향적 THE MARKETING CONCEPT
5) 사회지향적 SOCIETAL MARKETING
6)CSM지향적기업 CONSUMER SATISFACTION CONCEPT
본문내용
2)제품지향적 THE PRODUCT CONCEPT
미국에서 100년 동안 100여 가지의 양념판매
‘Make the best. Someone will buy it.’
(최상품을 만들어라, 누군가가 그것을 살 것이다.)
요리하기에 불편한 양념을 생산
시장 점유율이 40% 하락
세기말 말채찍 산업
성능의 차별화와 비용감축에 초점
머지않아 새로운 운송수단의 등장
4) 1920년대 미국 철도산업
철도수송이라는 제품에 너무 집착
타산업은 더 빠른 교통수단인 항공산업 투자
사양길로 접어듬
1)아모레퍼시픽
방문 판매의 비중이 매우 높다
-프리미엄 제품 판매가 호조 (설화수, 헤라)
-자체 브랜드 샵(휴플레이스나 이니스프리)비중 확대
-남들이 제공하지 못하는 것을 제공하면 할수록 그 부가가치는 체증적으로 증가하는 현상을 많이 볼 수 있다.
분야
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