마케팅 개념의 발전
분야
hwp마케팅 개념의 발전
I. 기업중심 관리철학
1) 생산개념
2) 제품개념
3) 판매개념
II. 고객중심 관리철학 : 마케팅개념
III. 사회지향적 관리철학 : 사회지향적 마케팅개념
* 참고문헌
기업이 수행하는 마케팅 활동은 기업이 속한 시장의 상황, 즉 시장에서의 수요와 공급 간의 관계, 경쟁정도 등에 따라 달라질 수 있다. 최근 들어 많은 기업들이 고객지향적 마케팅 활동을 수행하고 있는데, 이는 오랜 기간 동안 여러 단계를 거친 결과이다. 따라서 이하에서는 마케팅 활동과 관련된 개념의 발전과정을 기업중심의 관리 철학인 생산개념, 제품개념, 판매개념, 그리고 고객중심의 관리 철학인 마케팅개념, 사회지향적 마케팅개념으로 나누어 살펴보겠다.
I. 기업중심 관리철학
(1) 생산개념(The Production Concept)
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016