분야
pptII. 올림픽 스포츠 마케팅
III. 월드컵 스포츠 마케팅
IV. 국내 프로 스포츠 마케팅
V. CF 스포츠 마케팅
VI. 결론
- 스포츠 이벤트에 대한 높은 올림픽 선호도
- 높은 시청률
- 올림픽경기가 세계평화에 이바지 한다는 이미지
< 최고 지위의 후원사 TOP(The Olympic Partner) >
올림픽 월드와이드 파트너(Worldwide Partner)
IOC의 위상에 걸맞는 해당 품목별 전세계 최고의 기업들로 구성된 11개사
IOC가 TOP에 부여하는 권리
① 오륜마크 사용권
② 제품의 우선 공급권
③ 차기 올림픽 우선 후원권
< 월드컵 마케팅 잠재력 >
전 세계 10억 명의 시선을 동시에 끄는 인기 행사
타켓 고객이 비교적 동질적
개최 도시, 응원 지역 등에서 프로모션 가능
실제, 2002년 월드컵을 통해 국내의 기업은 14조 7,600억원에 해당하는 마케팅 효과 창출
< 공식 파트너 기업 >
스폰서쉽 패키지에 포함된 독점적 권리와 혜택 확보; FIFA월드컵의 명칭, 로고의 사용, 경기장 내의 광고판 설치 등
- 자사 브랜드나 제품의 PR, 광고에 이용하는 마케팅 활동 전개