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[의사결정론] 네슬레의 의사결정실패 -맥심과의 경쟁구조 중심으로

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    • 소개글
    [의사결정론] 네슬레의 의사결정실패 -맥심과의 경쟁구조 중심으로에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 서론
    Ⅱ. 기업과 대표 브랜드 분석(Taster’s choice)
    Ⅲ. 의사결정문제
    Ⅳ. 국내 성공 기업분석(maxim)
    Ⅴ.네슬레의 시장 점유율 확대 방안
    Ⅵ. 요약 및 결론

    본문내용
    Nestle


    1988년 설립 된 한국 네슬레는 1989년 taster’s choice를 가지고 한국 인스턴트커피 업계에 뛰어 듬.

    설립 당시 한서식품과 합작투자 였으나 1993년 한국 네슬레로 완전히 통합됨.

    맥심과의 경쟁에서 열세를 면하지 못하고 있었지만
    Taster’s choice supremo를 출시 하면서
    시장 점유율 1위를 차지함.


    2) taster’s choice supremo

    수프리모는 프리미엄 인스턴트 커피로
    커피의 기원지로 알려진 에티오피아의 1600m 고산 화산토 지대에서만 자라는 최상급 원두 ‘골드 빈’을 사용해 만든 제품.

    타 제품보다 20% 정도 높은 가격대의 프리미엄 제품으로 기존의 인스턴트 커피에서 고급화, 차별화를 꾀 했음.

    3) taster’s choice의 발전방향
    1)SWOT분석


    Strength(강점) Weakness(약점)
    1. 세계적인 브랜드 신뢰도 (네슬레)
    2. 전략적 판촉전략
    3. R&D 투자의 성공
    4. VAX/ BLC등 첨단 공법의 도입
    5. 경쟁브랜드 대비 고급 브랜드의 이미지
    6. 고객 만족도 1위 제품 1. 맥심에 비해 빈약한 브랜드 파워
    2. 고객층이 한정
    3. 인스턴트커피 시장의 후발 주자
    4. 거리감 있는 이미지; 외국제품 이미지
    5. 노사갈등
    Opportunity(기회) Threat(위협)
    1. 커피 소비의 꾸준한 증가세

    2. 세계화로 외국 브랜드에 대한 부정적 이미지 감소

    3. 프리미엄 커피 시장의 성장 가능성 1. 경쟁사 맥심의 시장 점유율
    2. 생활수준 향상으로 인한 원두커피 선호
    3. 웰빙 트렌드; 견강 음료 시장 확대
    4. 원료의 수급 및 확보: 국제 원두가격 상승
    5. 먹거리 안전 문제; 멜라민 파동, 유통기한 문제 등
    6. 경제불황


    참고문헌


    - 머니투데이
    - 소비자가 만드는 신문 “숫자에 불과한 대형 식품업체들의 유통기한” , 백진주
    - 이데일리경제, “농심, 네슬레 제휴효과 미미-삼성”, 한상복
    - 파이낸셜뉴스, ‘네슬레, 한국내 유통·마케팅 조직 접나.’, 노종섭
    - 동서식품 홈페이지


    - 고객만족도&브랜드파워 리서치 결과, 한국능률협회 KMA통계자료
    - 맥심과 테이스터스초이스 주 상품 가격 비교, 2009.5.26 기준 E-MART
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