[시장조사론] 소주 봄봄의 소비자 인식 및 이용실태

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레포트 > 경제경영계열
2010.01.27
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소개글

[시장조사론] 소주 봄봄의 소비자 인식 및 이용실태에 대한 자료입니다.

조사목적
소주시장 현황
저도수에 대한 인식&이용실태
-CLT분석
봄봄의 현황
-현 광고,소비자 인식,이용실태
결과 도출&해결방안

본문내용

웰빙 트랜드와 여성의 사회 진출이 늘면서 여성 소주 음용층이 계속 증가하고 있는 추세

이에 따라 소주 제조사들마다 저도 소주에 대한 제품 개발 점차 증가

소주시장 재편 20도 이상 < 20도 미만 국내 소주시장에서 저도 소주가 지속적으로 성장하고 있음

조사목적-소주시장 현황

2006년을 시점으로 국내 소주시장에 저도 소주가 본격적으로 등장하고 있으며 지속적으로 성장하고 있음

현재 18도 미만 소주 시장은 미미한 상태로 무학의 좋은데이(16.9도), 대선주조의 봄봄(16.7도)정도가 부산·경남지역에서 일정 부분 시장을 8~9%을 형성하고 있음

지난 80여 년간 부산 경남지역의 주류전문기업으로 발전해온 대선주조의 ‘봄봄’

저도소주를 선호하는 소비자들 중 사전 테스트를 통해 맛 구분 능력을 검증 받은 50여 명의 남, 녀 대학생 프로슈머를 선발해 1년 여간 약 200여 회의 반복실험을 통해 개발된 이 ‘봄봄’의

-▶ 선호도 저조의 문제점은 무엇인가?

저도수에 대한 인식&이용실태

소비자의 요구에 의해 만들어진 ‘저도소주’

저도수에 대해 소비자들의 생각은 대체로 긍정적인것으로 나타남

소주 선택에 있어 고객의 요구가 갈수록 세분화되고 있어 저도수 내에서도 다양한 제품을 계속 선보일 것으로 예상됨

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