분야
docxII. 본론
1. 제품분석
① 소주시장 현황
1) 주류시장의 성숙기
2) 저도소주 시장의 출현
② 경쟁사 분석
1) 상품형태수준 분석
2) 상품범주수준 분석
③ 즐겨찾기의4P 전략
2. 즐겨찾기의 현재 IMC 전략의 문제점
3. 즐겨찾기의새로운 IMC 전략 제시
① STP
② Product, Price, Place
③ Promotion
1) 광고
2) 판촉&PR
3) BTL
III. 결론
과연 이유가 무엇일까? 진로는 성숙기인 주류 시장을 어떻게 분석하였으며, 그 결과 즐겨찾기를 출시하게 되었는지 또한 독한 소주 맛에 길들여져 있는 한국인들의 정서를 어떻게 꿰뚫어 보고 있는지, 이를 통해 어떠한 전략을 펼쳐 나갈 것인지 의문이 들었다.
‘처음처럼 쿨’ ,‘좋은데이’ 등 소주들이 큰 성공을 거두고 있는 가운데 가장 낮은 도수로 출시된 ‘즐겨찾기’에 대해 소비자에게 어떻게 어필할 수 있는지 고민해보며, 다른 저도수 소주들과 차별화 될 수 있는 IMC 전략을 제시해보고자 한다.