분야
ppt(주)제네시스 BBQ기업소개 및 성공전략
중국시장으로의 성공적 진출과 판매전략
세계최고의 프랜차이즈 기업이 되기 위한 노력
요약 및 결론
‘모래위의 성'으로 비유될 정도로 척박한 국내 프랜차이즈업계
국내 토종 브랜드로, 국내 외식산업의 발전과 새로운 외식문화 창조
더 나아가 다국적 기업의 유명브랜드 아성에 도전 중
중국시장으로 조사 범위 제약
순위 브랜드 BSTI(1000점) 브랜드주가지수(700점) 소비자조사지수(300점)
1 BBQ치킨 818.96 599.1 219.8
2 BHC치킨 789.01 585.7 203.4
3 교촌치킨 752.08 544.3 207.8
4 둘둘치킨 660.62 472.3 188.3
건강과 위생을 강조한 마케팅
고객들의 참여를 유도하는 이벤트
중국시장으로의 성공적 진출과 판매전략
세계최고의 프랜차이즈 기업이 되기 위한 노력
중국시장으로의 성공적 진출과 판매전략
중국 진출 배경
BBQ의 중국진출 현황
BBQ의 중국진출 전략
SWOT 분석
Strength Weakness
▶배달 서비스
▶메뉴의 다양성
▶위생적인 품질
▶낮은 브랜드 인지도
▶첫 해외시장 진출 시도
(경험 부족)
Opportunity Threat
▶중국 내 패스트푸드시장 성장
▶외식 선호경향
▶배달서비스 선호경향
▶시장의 불안정성
▶강력한 시장 선두주자가 존재
(KFC, 맥도널드)
김익수,『중국시장 마케팅』, 박영사, 2004
김재휘, 안광호, 유창조“토종 브랜드 제너시스 BBQ그룹의 국내시장 및 글로벌
시장에서의 마케팅전략”, 한국광고학회, 2008
문형진, “국내 외식 프랜차이즈 시스템의 중국 진출 전략에 관한 연구”,2002
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이제경,『매경Economy』, 2007
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전의천,“BBQ의 경영성공요인과 중국베이징시장 진출 전략에 관한 연구” , 2003
www.bbq.co.kr
www.genesiskorea.co.kr
www.kmac.co.kr
www.naver.com