분야
pptx#생산제품#
기업의 CSR활동
“우리강산 푸르게 푸르게”
“자연환경보전”
“문학 지원활동”
“가족친화 캠페인”
“자원봉사”
캠페인 성공요인
캠페인 이외의 홍보
광고의 성공 요인
Effects
우리가 생각하는 문제점
해결책
지역사회 봉사활동
사회와 나눔의 정신을 실천하는
기업 문화 정착을 위해 자원봉사를
하나의 경영 철학으로 내세우며
자신이 몸담고 있는 지역사회의 일원으로서
사회와 이웃을 돕는 문화를
성숙시켜 나가고 있다.
매월 나눔의 실천, ‘연탄 한장’
이웃과 함께하는 기쁨 가족봉사단
① 단일 컨셉의 캠페인, 지속성
대부분의 기업들이 여유가 있을 때에는 기업PR 광고를 하다가 경제상황이 어려워지면 곧바로 중단하고, 광고 방향도 자주 바꾸어 버리는 상황에서 유한킴벌리는 21년 동안 '우리강산 푸르게 푸르게'라는 단일 컨셉의 캠페인을 유지해왔다.
② 캠페인의 실천성
유한킴벌리는 KKG 캠페인을 시작한 1984년부터 산림청 산하 산림조합중앙회 내에 운영위원회를 설치하여 지속적으로 나무를 심어 왔고, 광고활동, 이벤트, 숲 관련 NGO 후원, 연구활동 지원, 서적 출판, 사이트 운영 등 여러 가지 실천하며
막대한 비용을 투자해 왔다.
③ 국민의 실제적 참여 유도
국민의 실제적 참여를 유도했다는 점이다. 이를 위해 유함킴벌리는 매년 '신혼부부 나무심기', '여고생 그린캠프' 등의 행사를 통해 국민들의 직접 참여를 유도하였고, 숲 관련 포탈사이트인 포레스코 코리아(www.forestkorea.org)와 환경 책자 출판, 연구활동 지원 등을 통해 국민 의식을 고취하였다.