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[의류학] 의류브랜드의 성공, 그리고 실패

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    • 소개글
    [의류학] 의류브랜드의 성공, 그리고 실패에 대한 자료입니다.
    목차
    의류브랜드 설문조사
    성공 브랜드남성 선호 브랜드여성 선호 브랜드
    실패 브랜드실패 브랜드 세부원인분석
    성공과 실패 비교차트
    브랜드의 성공비결
    본문내용
    노스페이스의 성공 경쟁력

    노스페이스의 차별화 요소는 제품 개발 시 실제 필드에서 얻어진 경험을 바탕 아이디어 현실화를 위해 소재의 설계, 기술 한계에 도전하고 있다
    노스페이스는 런칭 당시 10대부터 60대까지 아이템 별로 세분화시켜 하이테크니컬 라인과 익스트림 라인을 주력으로 전개


    폴로의 디자이너 랄프로렌은 대학교를 중퇴하고 넥타이회사를 차려 크게 성공한다. 그 후 남성복 전문 폴로패션을 차리고 폴로경기에서 입는 폴로셔츠를 아이비리그 스타일로 디자인하면서 그 인기가 높아졌다.

    폴로 랄프로렌의 성공경쟁력

    정통적 브리티쉬 스타일에 미국적 특성을 가미한 트래디셔널 브랜드
    전통과 고급스러움을 추구하고 변하지 않는 가치, 클래식한 디자인
    다양한 색상이나 스타일, 디자인을 구성하고 있는 모티브를 바탕으로 세월이 가도 변하지 않는 명품으로 인정받고 있다 .

    코데즈컴바인의 성공 경쟁력

    주요고객 20~30대 전문직 종사자 멋을 아는 트랜드 셔터
    컨셉
    -스타일: 현대적, 역사적인, 자연스러움, 럭셔리한 터치의 심``````````````플함, 유연한 악세사리, 에센셜하고 슬림한 라인
    -소재: 자연적이며 가벼운 소재, 잔잔한 줄무늬와 체크, 빛 ``````````바랜듯한 소재

    경기침체에 따른 매출 부진에도 불구하고 월평균 8000만원 선에 이르는 실적을 올리고 있다.

    뱅뱅의 실패원인

    80년대 한창 인기를 누리다가 지난
    97년 외환위기를 거치며 거의 잊혀졌던 브랜드

    지난 2000년 초반 재도약해 중반까지는 성공
    하는 듯 보였으나 거의 10년이 지난 현재는 중간에도 약간 못 미치는 위치의 브랜드

    김재원, 이영은에 이어 한지혜, 소지섭 등
    그 시대 유명 연예인을 기용해 광고하였으나
    큰 성과를 거두지 못함.

    Trendy 와는 거리가 먼 듯한 디자인과
    스타일이 가장 큰 실패요인으로 꼽히고 있음.



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