[브랜드 선호도와 패션 마케팅] 브랜드선호도 와 패션 마케팅 전략

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논문 > 경제경영계열
2007.05.07
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소개글

[브랜드 선호도와 패션 마케팅] 브랜드선호도 와 패션 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

제1장 서론

제 2장 이론적 고찰
제 1절 브랜드의 이미지와 선호도
1. 브랜드 이미지의 본질
2. 브랜드 선호도 형성 영향 요인
제 2절 해외 브랜드 선호도와 원산지 효과
1. 해외 브랜드 선호도의 의의
2. 제조국 이미지와 해외 브랜드 선호도의 본질
3. 제조국 이미지와 해외 브랜드 선호도의 영향 요인
제 3절 소비자의 브랜드 선택 행동
1. 소비자의 브랜드 선택 행동 영향 요인
2. 소비자의 구매의사결정과정
3. 10~20대 소비자의 특징 연구

제 3장 패션 마케팅 전략
제 1절 진(JEAN) 의류시장
1. 진(JEAN)의 유래와 시장 현황
2. 국내 및 해외 진 의류 브랜드의 마케팅 전략
제 2절 명품 시장

제 4장 결론

참고문헌

본문내용

국의 경우 브랜드의 중요성에 대한 관심의 증가로 브랜드 관리 전담 부서가 기업 내부에 설치되어 있는데 반해, 국내에서는 브랜드에 대한 체계적이고 조직적 관리가 상당히 부족한 형편이다. 이러한 상황에서 해외 브랜드의 국내 침투로 인하여 해외 브랜드의 국내 시장 진출은 더욱 거세지고 있는 실정이다. 시장 환경 변화에 따라 국내 브랜드들은 기존의 소극적이고 방어적 브랜드 이미지 제고 전략에서 벗어나 중장기적 브랜드 전략을 통한 시장에서의 경쟁우위 확보가 요청되고 있다.
소비자는 자신의 만족을 최대로 충족시켜 줄 브랜드를 선택한다. 이와 같은 이유로 각 기업은 마케팅 목표를 강력한 브랜드 확립을 통한 시장 점유 확대에 두고 있다. 장기적으로는 경쟁우위를 확보할 수 있는 강력한 브랜드 파워를 유지하기 위해서 국내 브랜드와 해외 브랜드가 갖는 장단점을 정확히 파악하여 적절한 마케팅 전략적 대응방안의 수립이 필요하다. 따라서 브랜드에 대한 소비자의 인지수준과 제품속성에 대한 평가가 구매에 어떠한 영향을 미치는가를 알아보는 것은 매우 의미있는 일이다.

참고문헌

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박용혜, 「사회적 행동과 학습」, 교육출판사, 1973
송용섭, 「현대마케팅관리론」, 법문사, 1987.
유필화,김용준,한상만. 현대마케팅원론, 민영사, 1997.
주한매경, 1997.10월 1일.
하봉준, 「신세대의 라이프스타일과 소비행동」, 광고정보 5월.

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