[소비자행동] 광고 분석을 통한 소비자 행동 결정

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레포트 > 경제경영계열
2010.01.27
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소개글

[소비자행동] 광고 분석을 통한 소비자 행동 결정에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 신혼부부
1. 아파트
1) 래미안
2) 이 편한세상
2. TV
1) PAVV LED
2) XCANVAS BORDERLESS
3. 노트북
1) Xnote Chic
2) Sense
4. 세탁기
1) 트롬
2) 하우젠 버블
5. 김치냉장고
1) Zipel 아삭
2) The Original 딤채

Ⅱ. 자동차
1. 소형차
1) 모닝
2) 마티즈
3) 포르테 하이브리드
4) 아반떼2010
2. 중형차
1) SM5
2) 쏘나타
3) 로체

Ⅲ. 결론

본문내용

2) 이 편한세상
대림의 강한 이미지와 상반되게 주황색로고를 사용하고 간결한 징글을 이용해 래미안이나 자이에 비해 뒤쳐질 수 있는 속성신념을 보완하고 이를 토대로 긍정적 상표태도를 형성하려고 한다. 또 나중에는 징글에 가사 없이 허밍으로만 구성함으로써 듣는이로 하여금 완결시키게 하는 전략도 구사한다.
‘북극곰’ 편 광고에서도 직접적으로 집을 소개한다거나 하지 않고 지구 온난화와 관련된 내용을 넣고 마지막에 살며시 로고를 넣어 자연스럽게 감정이 전이되도록 광고하고 있다.

또 “진심이 짓는다”라는 슬로건으로 e편한세상이 꼼꼼하게 집을 짓는 다는 것의 단편을 보여줌으로써 실제 수요자들이 느끼는 불편한 점들을 적극 반영한다는 점을 광고로 내보내 소비자와의 거리를 좁힌다. 그만큼 자신들이 소비자의 니즈를 꿰뚫어보고 있다는 말로 대변되는 광고라고 할 수 있다.

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